A101 Okula Dönüş 2026 araştırmasının öne çıkan bulguları
A101’in Okula Dönüş 2026 Araştırması, okul hazırlıklarının sadece kırtasiye alışverişiyle sınırlı kalmadığını; ayakkabı, giyim, beslenme çantası gibi ürünleri ve online kanalları kapsayan planlı, çok kategorili bir dönem olduğunu ortaya koyuyor. Araştırma, tüketicilerin kampanya takiplerini ve fiyat karşılaştırmalarını artırdığını da işaret ediyor.
Tüketici davranışlarında planlama ve karşılaştırma öne çıkıyor:
Araştırma sonuçlarına göre tüketicilerin yüzde 76'sı mutlaka okula dönüş alışverişi yapıyor. En çok satın alınması planlanan ürün grubu yüzde 74 ile kırtasiye ürünleri olurken, her üç tüketiciden ikisi ayakkabı ya da spor ayakkabı almayı planlıyor. Ayrıca katılımcıların yüzde 41'i alışverişi çocuğuyla birlikte yapacağını belirtiyor; bu durum okul alışverişinin hem ihtiyaç tamamlama hem de aile ile birlikte planlanan bir deneyim haline geldiğini gösteriyor.
Fiyat, kampanya ve kanal seçimi belirleyici:
Geçen yıla göre tüketiciler daha araştırmacı davranıyor: katılımcıların yüzde 44'ü kampanya ve indirimleri daha fazla takip ettiğini, yüzde 40'ı farklı mağazalar arasında daha fazla fiyat karşılaştırdığını, yüzde 37'si daha uygun fiyatlı ürünlere yöneldiğini ve yüzde 31'i online alışverişi daha fazla kullandığını belirtiyor. Bu veriler, tüketicinin fiyat avantajı, kampanya fırsatı, kanal seçeneği ve alışveriş kolaylığını öncelikli tuttuğunu gösteriyor.
Beslenme çantası kategorisi günlük tüketime uzanıyor:
Araştırma, okul alışverişinin kırtasiye ve giyimi aştığını; beslenme çantası için satın alınan gıda ürünlerinin de ailelerin hazırlığında önemli yer tuttuğunu gösteriyor. Bu kategoride meyve suyu yüzde 76 ile ilk sırada; sandviç malzemeleri ve kuruyemiş yüzde 56, su yüzde 55, süt yüzde 52 ve kek yüzde 51 olarak öne çıkıyor.
A101'in tercih edilme nedenleri ve erişim ağı:
Araştırmaya göre okul alışverişi yapanların yüzde 35'i A101’i tercih ettiğini söylüyor. A101’den alışveriş yapanların yüzde 74'ü ise kırtasiye ürünleri satın almayı planlıyor. Marka, yaygın mağaza ağı, fiyat avantajı sunan kampanyalar ve online kanallarıyla ailelere okula dönüş döneminde pratik ve erişilebilir bir alışveriş deneyimi sunmayı hedefliyor.
A101 Ticaret ve Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Volkan Yıldız konuya ilişkin şu değerlendirmeyi paylaştı:
Okula dönüş dönemi, ailelerin değişen ihtiyaçlarını ve alışveriş davranışlarını yakından gözlemleyebildiğimiz önemli dönemlerden biri. Pazar araştırmalarımız ve 17 milyonu aşkın kullanıcısıyla A101 Artı’dan elde ettiğimiz veriler, bize yalnızca hangi ürünlerin tercih edildiğini değil, ailelerin okul hazırlığını nasıl planladığını da gösteriyor. Bu yılın verileri, okul alışverişinin kırtasiyeyle sınırlı kalmadığını; giyimden ayakkabıya, beslenme çantası ihtiyaçlarına kadar genişlediğini ortaya koyuyor. A101 olarak bizim için önemli olan, bu ihtiyaçları toplumun farklı kesimleri için erişilebilir kılabilmek. Türkiye’nin dört bir yanına ulaşan yapımızla, ihtiyaç duyulan ürünleri herkes için erişilebilir kılmayı ve her haneye aynı değer standardıyla ulaşmayı temel sorumluluklarımızdan biri olarak görüyoruz.
Sonuç olarak, A101’in araştırması okul sezonunun artık tek kategorili bir dönem olmadığını; tüketicilerin planlı, karşılaştırmalı ve çok kanallı bir yaklaşımla alışveriş yaptığını gösteriyor. Markalar için fiyat, erişim ve kampanya tasarımlarının yanı sıra online-offline entegrasyonunun da belirleyici olacağı öne çıkıyor.
A101 TİCARET VE PAZARLAMADAN SORUMLU İCRA KURULU ÜYESİ VOLKAN YILDIZ
