Eti Trubar'la tatlı protein anlayışını Türkiye'ye taşıyor
ETİ, yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla portföyüne kattığı Kuzey Amerika kökenli TRUBAR markasının Türkiye lansmanını Çırağan Sarayı'nda gerçekleştirdi. Etkinlikte ETİ Global CEO'su Ercan Öz ev sahipliği yaptı; içerik üreticisi ve şef İdil Yazar yeni nesil beslenme tercihleriyle ilgili gözlemlerini paylaştı ve markanın Türkiye'deki yüzü oyuncu Pınar Deniz'in rol aldığı yeni reklam filmi ilk kez davetlilerle buluştu.
Araştırmanın öne çıkan verileri:
Etkinlikte ilk kez açıklanan "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" araştırması, tüketicilerin protein ve lif içeren atıştırmalıklara yönelişini net verilerle ortaya koydu. Araştırmaya göre katılımcıların %90%75%81, sağlıklı beslenirken lezzetten ödün vermek istemeyenler ise %75 olarak kaydedildi. Yüksek proteinli tatlı paketli atıştırmalık talebi %61, yüksek lifli alternatif beklentisi ise %64 seviyesinde ifade edildi.
Ercan Öz, TRUBAR'ı ETİ'nin global büyüme stratejisinde portföy dönüşümünün somut bir adımı olarak tanımladı ve markayı hem Türkiye'de hem uluslararası pazarlarda yeni lezzetlerle büyütmeyi hedeflediklerini vurguladı. Fonksiyonel atıştırmalıkların ETİ için öncelikli büyüme alanlarından biri olduğunu belirten Öz, kategori verilerine dikkat çekti: fonksiyonel bar kategorisi tonaj bazında %19,2 büyürken, protein barlarda büyüme oranı %103 olarak kaydedildi.
Ürün özellikleri ve reklam filmi:
TRUBAR, Türkiye'ye özel geliştirilen reçetelerle çilekli, Hindistan cevizli ve yer fıstıklı olmak üzere üç çeşitle sunuluyor. Ürünün yumuşak dokusu ve zengin tadı ön plana çıkarken, şeker içeriğinin meyvelerden geldiği, içerik yapısının yaklaşık yarısını protein ve lifin oluşturduğu ifade edildi. Ürün reçetesi vegan, glutensiz, koruyucu ve renklendirici içermeyen bir yaklaşımla hazırlandı.
Çırağan Sarayı'ndaki lansmanda gösterilen reklam filmi, Pınar Deniz'in yer aldığı oyuncu performansı ve üç lezzeti eğlenceli animasyonlarla anlatan kurgusuyla markanın iletişim dilini yansıttı. ETİ, TRUBAR ile protein barları yalnızca fonksiyonel yönüyle değil, lezzetiyle de tüketicilerin günlük tercihlerine sokmayı amaçlıyor ve markayı daha geniş kitlelerle buluşturma hedefini yineledi.
ETİ GLOBAL CEO’SU ERCAN ÖZ
