TİAK bulguları ve Mecidiyeköy buluşmasının ana vurguları
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK) tarafından düzenlenen Biraz da Gerçeği Konuşalım başlıklı etkinlik Mecidiyeköy'deki bir otelde gerçekleşti. Etkinlikte TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan ile Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura başta olmak üzere reklam verenler ve yayıncılar, televizyonun marka yolculuğundaki etkisini ve ölçümlerin sonuçlarını paylaştı.
Televizyonun dönüşümü ve izleyici davranışları
Ali Türkarslan, değişen medya ortamına rağmen televizyonun güçlü etkisini koruduğunu vurguladı. Türkarslan, medya tüketim alışkanlıklarının son 20 yılda değiştiğini, zaman, mekan ve cihaz kavramlarının farklılaştığını; televizyonun artık lineer veya zaman kaydırmalı şekilde her yerde izlenebildiğini söyledi. Ayrıca, "Büyük ekranlar evlerde baş köşedeki yerini korurken, telefon, tablet ve bilgisayarlardan da yayınları takip etmek mümkün hale geldi. Bir elin parmaklarını geçmeyen kanal sayısı bugün 500'lere ulaştı." ifadelerini kullandı.
Türkarslan televizyonun toplum yaşamında birleştirici rolüne dikkat çekerek, "Televizyon, mesajınızı hedef kitlenize ulaştırırken izleyiciyi markanızla baş başa bırakıyor. Dikkat dağıtan unsur yok, mesaj kirliliği yok. Eğlenme, haber alma, öğrenme, spor ya da sanat için televizyon her zaman hayatın merkezinde ve en önemlisi bizi bir araya getiren bir unsur." değerlendirmesini paylaştı.
Ölçümlerin şeffaf, bağımsız ve bilimsel temellere dayandırıldığını belirten Türkarslan, "Televizyon, reklam veren için en sağlıklı şekilde ölçülebilir, etki gücü yüksek ve kitlelere ulaşma garantisi olan bir mecra olmaya devam ediyor. Güvenilir ölçüm bu gücü pekiştiren en önemli unsur." dedi. TİAK'ın ölçüm sistemlerinin reklam planlaması, medya yatırımları ve içerik üreticilerine değerli geri bildirimler sunduğu ifade edildi.
Reklam sektörünün görünümü ve büyüme potansiyeli
Ahmet Pura, televizyonun dijalete veya influencera kaptırılacak bir mecra olmadığını belirterek reklam verenler ve yayıncıların gerekli adımları atması gerektiğini söyledi. Pura, Türkiye'de reklam yatırımlarının son yıllarda hızla arttığını; 2016'da 7 milyar lira olan reklam yatırımlarının bugün 250 milyar lirayı aştığını aktardı ve bu yıl sonunda 450 milyar liralık büyüklüğe ulaşılmasının beklendiğini ifade etti.
Pura ayrıca Dünya Reklamverenler Federasyonu araştırmasına atıfta bulunarak televizyonda küresel ölçekte yatırımların artmasının beklendiğini, Türkiye'de televizyon ve dijitalin önümüzdeki dönemde öne çıkmasının öngörüldüğünü söyledi. Reklam yatırımlarının ekonomiye etkisine dair verdiği veriler arasında, "Reklama yapılan her 40 liralık yatırım milli gelire 19,3 lira katkı sağlıyor. Sektörün istihdama katkısı yüzde 2,2 seviyesinde" ve sektörün Türkiye'de 2,5 kat büyüme potansiyeli taşıdığı yer aldı.
İzlenme verileri, dikkat payı ve erişim maliyetleri
Programda paylaşılan 2024 ve 2025 araştırma sonuçları, televizyonun erişim gücü ve reklam etkisine dair somut veriler sundu. Bulguların öne çıkanları şunlar:
Genel ve ülke bazlı izlenme süreleri:
Dünya genelinde ortalama günlük televizyon izleme süresi 2 saat 19 dakika iken, Türkiye'de kişi başı günlük televizyon izlenme süresi 3 saat 34 dakika. Hane başı günlük ortalama televizyon izleme süresi Türkiye'de 6 saat 7 dakika ile dünya ortalamasının üzerinde.
Üç büyük kent bazında izlenme: İzmir 4 saat 5 dakika, İstanbul 3 saat 36 dakika, Ankara 3 saat 13 dakika. Genç yetişkinlerde dünya ortalaması 1 saat 25 dakika iken Türkiye'de aynı grup 2 saat 30 dakika izleme gösterdi.
Türkiye'de en az bir televizyon bulunan hane oranı %98. Yaş gruplarına göre günlük ortalama televizyon izleme süreleri şöyle: 5-11 yaş 2 saat 54 dakika, 12-19 yaş 2 saat 11 dakika, 20-34 yaş 2 saat 39 dakika, 35-44 yaş 3 saat 29 dakika, 45-54 yaş 4 saat 12 dakika, 55+ 5 saat 46 dakika.
Reklamlara yönelik dikkat ve güven:
İzleyicilerin reklamlara dikkat payı geleneksel televizyonda %77 ile en yüksek düzeyde ölçüldü; BVOD yüzde 11, Youtube yüzde 7, BVOD Mobil yüzde 3, Meta yüzde 2 olarak kaydedildi. Araştırmalar, mağaza içi promosyonlar, TV, sinema, radyo, açık hava ve basılı gazete/dergi gibi geleneksel mecralara duyulan güvenin online reklamlara kıyasla daha yüksek olduğunu ortaya koydu.
2023 araştırmalarına göre 17 farklı Türk dizisi 8 ülkede 24 kez en çok izlenen ilk 10 program arasına girdi; Türk dizileri yaklaşık 150 ülkede 700 milyon izleyiciye ulaştı.
Erişim maliyeti karşılaştırması (1000 kişi başı): Televizyon 29,1 lira, online premium video 160 lira, Youtube 70 lira. Bu veriler televizyonu en düşük maliyetli video erişimi sağlayan mecra olarak öne çıkarıyor.
Etkinlikte ortaya konan veriler, reklamverenler ve yayıncılar açısından televizyonun hem erişim hem de etki ve maliyet dengesi açısından stratejik önemini koruduğunu gösterdi. TİAK ve sektör temsilcileri, güvenilir ölçüm ve iş birliğiyle reklam yatırımlarının etkinliğinin artırılabileceği değerlendirmesinde bulundu.
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK), televizyonun marka yolculuğuna etkisine ilişkin yapılan araştırmaların sonuçlarını değerlendirmek üzere reklam verenler ve yayıncılarla bir araya geldi. Mecidiyeköy'deki bir otelde düzenlenen "Biraz da Gerçeği Konuşalım" başlıklı etkinlikte TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, konuşma yaptı.
