Modoko'dan dizilerle mobilya ihracatı artışı önerisi
Modoko Başkanı Koray Çalışkan, Türkiye mobilya sektörünün ihracatının artırılması için Türk dizilerinde ürün yerleştirme yönteminin etkin kullanılması önerisini Ticaret Bakanlığı'na iletti. Çalışkan, bu yolla ülke algısının "mobilya üreticisi ve avantajlı fiyatlara sahip ülke" şeklinde güçlendirilebileceğini vurguladı.
Sektörün mevcut durumu
Açıklamaya göre Türkiye, dünyanın en büyük 2'nci sunta ve MDF üreticisi konumunu koruyor. Mobilya ihracatı 2002'de 250 milyon dolar seviyesindeyken, bugün 4,5 milyar dolar düzeyine yükseldi; bu rakam dünya mobilya ihracatının yaklaşık %2'sine ve ülkeler arasında 7'nci sıraya denk geliyor. Verilen rakamlara göre 2002'den bu yana ihracatta yaklaşık 18 kat civarında bir artış gerçekleşti.
Çalışkan'ın önerisinin temel unsurları
Çalışkan, "20 yıl önce Amerika'nın yaptığı gibi" ürün yerleştirme yönteminin dizilerde uygulanmasını önerdi. Buna göre belirli sektör ve ürünler Türk dizilerinde görünür kılınarak; hem marka bilinirliği artacak hem de hedef pazarlarda Türkiye'nin fiyat ve üretim avantajı öne çıkarılabilecek. Çalışkan, bazı Türk dizilerinin 700 milyon kişiye ulaştığını hatırlatarak dizilerin ihracat kanalı olarak taşıdığı potansiyele dikkat çekti.
Uygulama ve beklenen etkiler
Açıklamada, mobilya için dizilerde karakterler aracılığıyla yapılan tanıtımların gizli reklam niteliğinde kurgulanabileceği ve bu sayede benzer bir başarı yakalanabileceği belirtildi. Ayrıca sektörler arası işbirliğiyle reklam ve tanıtım maliyetlerinin düşürülebileceği, bu tür desteklerin mobilya sektörü ihracatını hızlı şekilde artırabileceği ifade edildi.
Modoko'nun önerisi, ülkenin üretim kapasitesi ve fiyat avantajını dış pazarlarda daha etkili şekilde konumlandırmayı; bunun sonucunda hem marka değerini hem de satışları yükseltmeyi hedefliyor.
