Apple ve yapay zeka tartışması
Akıllı telefon dünyasında yapay zekanın öneminin artmasıyla birlikte Apple, sektördeki artan beklentiler karşısında eleştirilerin odağına yerleşti. Worldwide Developers Conference (WWDC) etkinliğinde pek çok yenilik tanıtılırken yapay zekaya dair somut bir duyurunun yer almaması, şirketin bu alanda rakiplerinin gerisinde kaldığı iddialarını güçlendirdi.
Apple Yazılım Şefi Craig Federighi etkinlik sırasında gecikmeyi doğrulayan şekilde, "Yüksek kalite standartlarımız nedeniyle bu özellikleri kullanıma sunmak için daha fazla zamana ihtiyacımız var." dedi. Bu açıklama, şirketin kalite vurgusunu öne çıkarırken aynı zamanda pazarda hız ve görünürlük baskısını da ortaya koyuyor.
Siri, ekip değişikliği ve yönlendirilmiş üretken yapay zeka
Siri projesinde yaşanan gecikmenin ardından Apple, projenin başındaki John Giannandrea'yı görevden alıp, daha önce Vision Pro projesinde görev yapan Mike Rockwell'i Siri yapay zeka ekibinin başına getirdi. Bu yönetim değişikliği, Apple'ın Siri'yi yeniden şekillendirme ve gecikmeleri kapatma çabasının işareti olarak yorumlanabilir.
Apple'ın yapay zeka alanındaki dikkat çekici hamlelerinden biri, OpenAI ile yapılan işbirliği oldu. Bu entegrasyon sayesinde Siri, yanıt veremediği zor sorularda kullanıcıları doğrudan ChatGPT'ye yönlendiriyor; iPhone, OpenAI'nın API'ını kullanarak dolaylı bir üretken yapay zeka deneyimi sunuyor. Bu yaklaşım, Apple ekosistemi içinde kullanıcıya daha kapsamlı yanıt mekanizmaları sağlamaya yönelik pragmatik bir adım olarak öne çıkıyor.
Rakiplerin hızlanan yatırımları
Apple'ın sessiz kaldığı süreçte rakip üreticiler yapay zeka ve bağlantılı teknolojilerde ataklarını sürdürüyor. Samsung, Galaxy AI ile kullanıcılarına uygulamalar genelinde yapay zeka yetenekleri sunuyor; yan tuşa uzun basmayla Google'ın Gemini asistanını çalıştırma, arama transkripti ve özetleme ile Yazım Asistanı gibi işlevler öne çıkıyor.
Google Pixel serisi ve Veo 3 modeli, yalnızca bir fikir tarif edilerek kısa videolar üretme gibi üretken yapay zeka olanakları sağlıyor. Huawei'nin sanal asistanı Celia, Pangu ve DeepSeek AI modelleriyle desteklenerek 100'den fazla senaryoyu anlayabiliyor, 11 farklı duyguyu bağlama göre algılayıp daha insansı tepkiler verebiliyor.
Xiaomi ve Oppo da gerçek zamanlı çeviri ve yapay zeka özetleyici gibi kullanıcıya doğrudan fayda sağlayan özellikleri ürünlerine entegre ediyor. Bu gelişmeler, üreticilerin yapay zeka yeteneklerini satış ve kullanıcı deneyimi odağında öne çıkardığını gösteriyor.
Kamera rekabetinde mevcut durum
Görüntüleme yetenekleri mobil cihazların rekabetinde belirleyici olmaya devam ediyor. DxOMark testlerinde, 2025 ortası itibarıyla sıralamanın zirvesinde Çinli üreticiler yer alıyor. Temmuz 2025'te piyasaya çıkan Huawei Pura 80 Ultra 175 puanla DxOMark tarihindeki en yüksek kamera skorunu elde etti. Oppo Find X8 Ultra 169 puanla ikinci, Vivo X200 Ultra 167 puanla üçüncü, Huawei Pura 70 Ultra 163 puanla dördüncü sırada bulunurken, Apple'ın en güncel üst modeli iPhone 16 Pro Max 161 puan ile beşinci sırada yer aldı.
Pazar sevkiyatları ve marka değeri
Satış hacmi açısından Samsung 2025 ikinci çeyrek sevkiyatlarında 60,6 milyon ile liderliğini sürdürürken, iPhone aynı dönemde 46,4 milyon sevkiyatla ikinci oldu. Xiaomi 42 milyon, Vivo 27 milyon ve Transsion 25 milyon sevkiyat ile takip eden markalar arasında yer aldı (IDC verileri).
Marka değeri açısından ise Brand Finance çalışmasında Apple 574,5 milyar dolar ile birinci olurken, Microsoft (yaklaşık 461,1 milyar dolar) ve Google (413 milyar dolar) sıralamayı takip etti. Amazon yaklaşık 356,4 milyar dolar, Walmart 137,2 milyar dolar ve Samsung 110,6 milyar dolar ile listede yer aldı.
Değerlendirme
WWDC'de yapay zeka duyurularının bulunmaması Apple için kısa vadede eleştiri yaratırken, şirketin kalite odaklı gecikme gerekçesi, ürün güvenilirliği vurgusunu koruyor. Yönetim değişiklikleri ve OpenAI entegrasyonu gibi hamleler, Apple'ın stratejisinin hızla evrildiğini gösteriyor; ancak rakiplerin halihazırda pazara sunduğu yapay zeka özellikleri ve DxOMark skorları, kullanıcı algısı ve rekabet dinamikleri üzerinde baskı yaratmaya devam ediyor.
Sonuç: Apple hâlâ güçlü bir marka değeri ve geniş bir kullanıcı tabanına sahip olsa da, yapay zeka odaklı görünürlük ve ürün yetenekleri alanında rakiplerinin hızına ayak uydurma gerekliliği sürüyor.
