2026 üçüncü çeyrek ve dokuz aylık sonuçlar:
Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy tarafından açıklanan verilere göre, Türkiye'nin turizm gelirleri 2026 yılının ilk dokuz ayında yükseliş gösterdi. Ocak-eylül döneminde turizm geliri 51 milyar 278 milyon dolar olarak gerçekleşirken, üçüncü çeyrek geliri geçen yılın aynı dönemine kıyasla %5 artışla 25 milyar 526 milyon dolar oldu. Bakan Ersoy, bu rakamların hem üçüncü çeyrekte hem de dokuz aylık toplamda rekor seviyeyi işaret ettiğini belirtti.
Ziyaretçi sayısında da güçlü bir performans göze çarpıyor. Yılın ilk dokuz ayında Türkiye'yi tercih edenlerin sayısı 49 milyon 132 bin oldu. Üçüncü çeyrekte ağırlanan ziyaretçi sayısı 23 milyon 374 bin olarak kaydedildi. Ziyaretçilerin ortalama kalış süresi üçüncü çeyrekte 10,69 gece, ilk dokuz aylık dönemde ise 10,34 gece seviyesinde gerçekleşti.
Gelir tarafındaki verimliliğe katkı veren unsurlardan biri de kişi başı gecelik harcamalardaki artış oldu. İlk dokuz ayda tüm ziyaretçiler için kişi başı ortalama gecelik harcama, geçen yılın aynı dönemine göre %4,6 artarak 107,7 dolar oldu. Üçüncü çeyrekte bu rakam 106,9 dolar olarak kaydedildi. Ocak-eylül döneminde yabancı ziyaretçilerin kişi başı ortalama gecelik harcaması 119,9 dolar, yurt dışında ikamet eden vatandaşların gecelik harcaması ise 72,2 dolar seviyesindeydi.
Pazar kaynakları ve ziyaretçi dağılımı:
Ocak-eylül döneminde Türkiye'ye en fazla ziyaretçi gönderen ülkeler sıralamasında Rusya Federasyonu, Almanya ve Birleşik Krallık ilk üçte yer aldı. Rusya'dan gelen ziyaretçi sayısı 5,70 milyon, Almanya'dan 5,17 milyon, Birleşik Krallık'tan ise 3,20 milyon oldu. Bu dağılım, kaynak pazar çeşitliliğinin önemini bir kez daha ortaya koyuyor.
Piyasa koşulları, maliyetler ve Türkiye'nin konumu:
Bakan Ersoy, yılın başından itibaren uluslararası seyahat hareketliliğini etkileyen bölgesel çatışmalar, hava sahası kısıtlamaları ve artan enerji maliyetlerinin sektör üzerinde baskı oluşturduğunu vurguladı. Bazı hatların geçici olarak askıya alınması, rotaların değişmesi ve bağlantılı seyahatlerin zorlaşması gibi etkenlerin seyahat talebini etkilediğine dikkat çekildi.
Buna rağmen Ersoy, 'Türkiye, güçlü devlet yapısı, diplomatik kapasitesi ve Cumhurbaşkanımızın liderliğinde barış ve istikrar için yürüttüğü çalışmalarla bir istikrar adası olarak öne çıkmaktadır' ifadelerini kullanarak ülkenin uluslararası ulaşım bağlantıları, turizm altyapısı ve hizmet kalitesiyle misafir ağırlamayı sürdürdüğünü belirtti.
Krizlere karşı bağışıklık ve pazar stratejileri:
2018'den itibaren sektöre yönelik alınan önlemler ve uygulamalar sayesinde turizmin krizlere karşı dayanıklılığının artırıldığı açıklandı. Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı aracılığıyla tanıtım faaliyetlerinin sistemli hale getirildiği, kaynak pazarların genişletilmesi ve turizm ürünlerinin çeşitlendirilmesinin bu stratejinin temelini oluşturduğu ifade edildi.
Kültür, arkeoloji, gastronomi, spor, sağlık, kongre ve doğa turizmi gibi alanların geliştirilmesiyle talepteki değişimlere hızlı yanıt verilebildiği; bir pazarda yavaşlama yaşandığında diğer pazarlardaki faaliyetlerin yoğunlaştırılabildiği vurgulandı.
Tanıtım ve dijital görünürlük:
Tanıtım kampanyalarının televizyon, dijital platformlar, açık hava mecraları ve küresel seyahat platformlarında sürdürüldüğü belirtildi. Bakan Ersoy, dijital kampanyalarla 74 ülkede 7,1 milyar gösterim elde edildiğini, Kapadokya, Bodrum, Güneydoğu, İzmir, Ankara ve Doğu Karadeniz odaklı yeni yapımlarla mini dizi modelinin büyüdüğünü söyledi. 2025-2026 dönemindeki on mini dizinin toplamda 10,5 milyar gösterim elde ettiği aktarıldı.
Destek paketleri ve sektör iş birliği:
Turizm Destek Paketi kapsamındaki istihdam desteği, konaklama vergisindeki indirim ve işletmelerin finansmana erişimini kolaylaştırmaya yönelik adımların sektörün yanında olduğu kaydedildi. Bakan Ersoy, kamu ile özel sektör arasındaki koordinasyonun gelişmelere hızlı yanıt verilmesini sağladığını ve bu iş birliğinin sürdürüleceğini belirtti.
İleriye dönük öncelikler:
Bakan Ersoy, mevcut ana pazarlardaki konum korunurken Amerika, Kanada, Asya, Afrika ve Avustralya gibi büyüme potansiyeli yüksek pazarlara yönelik çalışmaların yoğunlaştırılacağını açıkladı. Hava yolu şirketleri ve tur operatörleriyle iş birliği halinde yeni direkt uçuşlar ve ek koltuk kapasitesi oluşturma hedefinin öncelikli olduğu bildirildi.
Ayrıca tanıtım faaliyetlerinin doğrudan rezervasyona ve satışa dönüşmesini sağlamaya yönelik adımlar atılacağı; veri ve yapay zekâ uygulamalarından daha etkin yararlanılarak pazar talebi, ziyaretçi tercihleri ve kampanya sonuçlarının yakından izleneceği belirtildi.
Ersoy değerlendirmesini, 'Ürün ve pazar çeşitliliğini artırmak, tanıtım gücümüzü geliştirmek ve sektörümüzün krizlere karşı bağışıklığını güçlendirmek için yürüttüğümüz çalışmaların sonuçlarını bugün görüyoruz' sözleriyle tamamladı ve sektörün potansiyeline olan güveni vurguladı.
KÜLTÜR VE TURİZM BAKANI MEHMET NURİ ERSOY, TURİZM VERİLERİNİN YANI SIRA KÜRESEL VE BÖLGESEL GELİŞMELERİN SEKTÖRE ETKİLERİNİ, ULUSLARARASI TANITIM ÇALIŞMALARINI VE ÖNÜMÜZDEKİ DÖNEMİN ÖNCELİKLERİNİ DEĞERLENDİRDİ.
