L’Oréal, JoinTheRefillMovement kampanyasını genişletiyor
Tekno-güzellik şirketi L’Oréal, Dünya Refill (Yeniden Doldurma) Günü'nde başlattığı JoinTheRefillMovement kampanyasını üçüncü kez ve şimdiye kadarki en kapsamlı versiyonuyla hayata geçiriyor. Kampanya; cilt bakımı, saç bakımı, makyaj ve parfüm kategorilerini kapsayarak daha geniş kitlelere yeniden doldurulabilir çözümleri ulaştırmayı amaçlıyor.
Kampanyanın kapsamı ve uygulama
Kampanya, 4 divizyon, 18 marka ve 28 ürün grubu çerçevesinde yürütülüyor. 16 Haziran'da başlatılan girişim süresince markalar sosyal medya kanallarında tüketicilerle buluşurken, yeniden dolum seçeneklerinin mağazalarda ve online satış noktalarında daha görünür olması için perakende iş ortaklarıyla yakın iş birlikleri geliştiriliyor.
Tüketici içgörüsü ve hedefler
Kantar'ın uluslararası araştırmasına göre tüketicilerin %84 L’Oréal Grup Kurumsal İlişkiler ve Etkileşim Direktörü Blanca Juti, "Öncü bir girişim olarak başlayan hareket, bugün en güçlü ve en geniş kapsamlı kampanyalarımızdan birine dönüştü. 18 marka ve 28 ürün grubuyla yeniden doldurulabilir güzelliğin her kategori, her fiyat seviyesi ve her kanal için erişilebilir olduğunu gösteriyoruz. Tüketicileri küçük ama etkili bir değişime davet ediyoruz: yeniden dolum yapabileceği ürünleri tercih etmek. Bu bir fedakârlık değil hem gezegen hem de tüketiciler için daha iyi bir seçenek" ifadelerini kullandı. L’Oréal Kurumsal Sorumluluk Direktörü Ezgi Barcenas ise "Yeniden dolum sistemlerini yeni standart haline getirmek; tedarik zincirinden ürün tasarımına, perakende iş birliklerinden tüketici deneyimine kadar tüm değer zincirinde dönüşüm gerektiriyor. L’AcceleratOR programımız aracılığıyla yeni nesil ambalaj çözümlerini geliştirecek teknolojilere yatırım yapmayı sürdürüyoruz" dedi. Grup bünyesinde 2019-2025 yılları arasında yeniden doldurulabilir ürün seçeneklerinin sayısı 3,7 kat artarken, L’AcceleratOR programı aracılığıyla biyoplastik, geri dönüştürülebilir kâğıt şişe ve deniz yosunu bazlı ambalaj gibi yeni nesil çözümler destekleniyor. Kampanya kapsamında yer alan ürünlerin her biri, yeniden dolum tercihinin çevresel etkisini somut verilerle ortaya koyuyor: bir ürünün yeniden dolum ambalajını tercih etmek cam kullanımını %100, metal kullanımını %95, plastik kullanımını %42 ve karton kullanımını %36 oranında azaltabiliyor. JoinTheRefillMovement girişimi, L’Oréal'in bilim, inovasyon ve sürdürülebilirlik yaklaşımını bir araya getirerek yeniden doldurulabilir güzellik çözümlerini daha görünür ve erişilebilir hale getirmeyi amaçlıyor. TEKNO-GÜZELLİK ŞİRKETİ L’ORÉAL, DÜNYA REFİLL (YENİDEN DOLDURMA) GÜNÜ KAPSAMINDA HAYATA GEÇİRİLEN JOİNTHEREFİLLMOVEMENT KAMPANYASINI ÜÇÜNCÜ KEZ VE EN KAPSAMLI VERSİYONUYLA HAYATA GEÇİRİYOR. Kurumsal yaklaşım ve altyapı yatırımları
Gelişim verileri ve çevresel etki
