Kadın girişimciler e-ticaretle yerelden küresele ulaşıyor
EMİNE ALEYNA BAŞOĞLU - Kadınların evden başlattıkları girişimler, e-ticaretle yurt içi ve yurt dışından müşterilere kolayca ulaşma imkanı elde ediyor.
Evden üretimden makro etkiye
Esra Bezircioğlu, KAGİDER Yönetim Kurulu Başkanı, girişimciliğin kadınların ekonomik hayata katılmasının en erişilebilir yollarından biri olduğunu vurguluyor: "Kadınların evden başlattıkları girişimler, mikro ölçekte doğup makro düzeyde ülkenin kalkınmasına katkı sağlayan bir hareket alanı oluşturuyor."
Bezircioğlu, evden üretim yapan kadınların aile bütçesine ek gelir sağladığını, yerelde istihdam yarattığını ve tedarik zincirindeki diğer aktörleri güçlendirerek ekonomiyi canlandırdığını belirtiyor.
Finansal okuryazarlık ve ilk üç yılın önemi
Bezircioğlu, kadın girişimciliğinin en kritik döneminin ilk üç yıl olduğunu belirterek Sermaye Piyasası Kurulu (SPK) ile imzalanan protokole dikkat çekiyor. Finansal Okuryazarlık Platformu projesi kapsamında üç yıl içinde 3 milyon kadına ulaşılması hedefleniyor.
KAGİDER ayrıca KAGİDER Momentum Kadın Girişimci Eğitimi ile iki yıl içinde 2 bin kadın girişimciye eğitim sunmayı planlıyor.
Dijital pazarlama, lojistik ve finansman engelleri
Bezircioğlu, kadın girişimcilerin en çok dijital pazarlama bilgisindeki eksiklikle karşılaştığını; sosyal medya algoritmalarının değişkenliği, içerik üretiminin emek yoğunluğu ve sınırlı reklam bütçelerinin görünürlük sağlanmasını zorlaştırdığını vurguladı. Ayrıca güvenilir ödeme, lojistik ve psikolojik zorlukların da varlığından söz etti.
Finansmana erişimde teminat eksikliği önemli bir engel olarak öne çıkıyor; Bezircioğlu, kadınlara özel kredi ve destek mekanizmalarının artırılması ve finansal okuryazarlığın güçlendirilmesinin gerekliliğine işaret etti.
Kadın İhracatçı Programı ve eğitimler
Yakın zamanda başlayacak Kadın İhracatçı Programı kapsamında kadınlara ihracat, lojistik, dijital pazarlama ve yapay zeka kullanımı gibi alanlarda eğitimler verilecek. Pazarlamada kooperatifleşme ve e-ticaret platformlarında kadın üreticilere özel alanlar oluşturulması süreci hızlandırma amaçlı öneriler arasında.
Bezircioğlu, "Bu potansiyelin tam anlamıyla değerlendirilebilmesi için kadın girişimcilerin yabancı dil, lojistik, ödeme sistemleri, dijital pazarlama ve ihracat prosedürleri konusunda desteklenmesi şart." dedi.
ETİD görüşü: E-ticaret bariyerleri azaltıyor
Cem Tanır, ETİD Yönetim Kurulu Üyesi, e-ticaretin el emeği ürünleri geniş kitlelere ulaştırmada kolaylık sağladığını belirtiyor: "Evden üretim yaparak ekonomik hayattaki rolünü güçlendiren kadınlar, e-ticaret sayesinde yalnızca yerelde değil, ülke çapında ve hatta global çapta müşterilerine kolayca ulaşma imkanı yakalıyor."
Tanır, dijital okuryazarlığın önemini vurgulayıp tüm girişimcilere iki öncelikli öneride bulunuyor: dijital okuryazarlıklarını geliştirmek ve e-ticaretin temel becerilerine yatırım yapmak. Veri yönetiminin, büyüme planı olan girişimciler için anahtar olduğuna da dikkat çekti.
Programlar ve destek paketleri
TİM verilerine göre kadın ihracatçıların rekabet gücünü artırmaya yönelik programlar kapsamında son bir buçuk yılda 71 firma Kadın Girişimci Belgesi aldı. "İhracatta Kadını Destekleme Paketi" çerçevesinde 3 firma Eximbank kredisi kullanırken, 10 firma İGE kefaletinden yararlandı. Kefalet desteği başlangıçta 4 banka ile sınırlı iken 8 bankaya çıkarıldı.
TİM ve Akbank işbirliğiyle başlatılan "İhracatta Sınırları Aş" programına Türkiye'nin farklı bölgelerinden 1 binden fazla kadın girişimci katıldı. Ticaret Bakanlığı desteğiyle tekstil ve hazır giyim sektörlerine odaklanan bir kadın UR-GE projesi başlatıldı. Ayrıca İçişleri Bakanlığı, Ticaret Bakanlığı, Uluslararası Ticarette Kadın Organizasyonu Derneği (UKODER), İstanbul Medipol Üniversitesi ve TİM arasında "Uluslararası Ticarette Kadın Gücü ile Kalkınma Projesi" protokolü imzalandı.
Eğitimlerin sonuçları ve erişim
KAGİDER verilerine göre dijital okuryazarlık ve marka oluşturma eğitiminden 500 kadın girişimci yararlandı. İyi İşler Programı, yaklaşık 9 hafta süren bir eğitimle 9 kentten 30 girişimciye ulaştı; 10 yılda programdan mezun olanların sayısı 190 oldu. Geleceğin Kadın Liderleri Programından bugüne kadar 1850 genç kadın mezun oldu. Tarımda Kadın Girişimci Programına 2025'te 24 şehirden 40 girişimci katıldı.
Sonuç
E-ticaret, evden başlayan üretimleri ulusal ve uluslararası pazarlara taşıyan bir araç olarak öne çıkıyor. KAGİDER ve iş ortaklarının eğitim, finansman ve dijital destek odaklı yaklaşımları, kadın girişimcilerin görünürlüğünü ve pazar erişimini artırmayı hedefliyor; ancak dijital pazarlama, lojistik ve finansman erişimi gibi alanlarda devam eden açıkların kapatılması gerekiyor.
