Hopi Pulse ilk sonuçlarıyla tüketim önceliklerini ortaya koydu:
Hopi’nin tüketimdeki değişimi daha yakından takip etmek üzere başlattığı Hopi Pulse araştırmasının Ağustos 2026 dönemine ilişkin ilk verileri açıklandı. Araştırma, Hopi uygulamasındaki anket modülü aracılığıyla 1.500 kullanıcının katılımıyla gerçekleştirildi. Katılımcıların %59’unu erkekler, %41’ini kadınlar oluşturdu; gelir segmentleri oluşturulurken Türk-İş’in açıkladığı yoksulluk sınırı referans alındı.
maaşın ilk durağı: zorunluluklar ve temel ihtiyaçlar:
Araştırmanın en belirgin sonucu, maaşın hesaba geçtiği ilk anda ortaya çıkan öncelikler oldu. Katılımcıların %71i gelir gelmez kira, fatura veya kredi/kredi kartı gibi düzenli ödemelere yönelirken, %17si market ve benzeri temel ihtiyaçları ilk sıraya koyuyor. Bu dağılımla her 100 kişiden 88’inin maaşı gelir gelmez önceliği mevcut yükümlülükler ve temel ihtiyaçlar oluyor. Maaşın bir kısmını birikim veya yatırıma ayırabilenlerin oranı ise yalnızca %8 seviyesinde kaldı.
aynı maaş günü, iki farklı bütçe deneyimi:
Maaşın ay içindeki seyrine bakıldığında çarpıcı bir ayrışma dikkat çekiyor: Katılımcıların %25i maaşının ilk 7 günde bittiğini bildirirken, %24ü ay sonunda hâlâ elinde harcanmamış bir miktar olduğunu belirtiyor. Gelir grubu analizleri, maaşın ayı tamamlayamamasının sadece en düşük gelire sahip katılımcılarla sınırlı olmadığını gösteriyor. Gelir -1 grubunda katılımcıların %68i maaşının ilk üç haftada tükendiğini söylerken, ay sonunda hâlâ para kaldığını belirtenlerin oranı %18. Gelir -2 grubunda ise ay sonunda elinde para kaldığını söyleyenlerin oranı %32, yani bu grupta da yaklaşık üçte iki katılımcı ay sonuna kadar maaşından harcanmamış para bırakamıyor.
küçük mutluluklar ve gençlerin tercihi:
Zorunluluklar ağırlıkta olsa da katılımcıların çoğunluğu kendisine ayırdığı alandan tamamen vazgeçmiyor. Genel katılımcıların %90ı kendisini mutlu edecek küçük alışverişleri her zaman ya da zaman zaman yapmaya devam ettiğini belirtirken, 'hiç yapmam' yanıtı yalnızca %10da kaldı. Gençlerde bu eğilim daha belirgin; 18-25 yaş grubunda 'hiç yapmam' yanıtı veren kimse bulunmadı ve grubun %52si kendisini mutlu edecek küçük bir alışverişi her maaş döneminde yaptığını ifade etti.
cinsiyete göre farklı bütçe deneyimleri:
Cinsiyete göre ayrışma da öne çıkan bulgulardan. Maaşını ilk 7 günde tükettiğini söyleyenlerin oranı kadınlarda %31, erkeklerde %21. Ay sonunda elinde harcanmamış bir miktar bırakabildiğini belirtenlerin oranı erkeklerde %27, kadınlarda %21. 26-35 yaş grubunda fark daha da belirgin: Bu yaştaki kadınların %40ı maaşının ilk haftada tükendiğini söylerken erkeklerde oran %24. Gelir -2 grubunda ay sonunda elinde para kaldığını söyleyen erkeklerin oranı %38, kadınların oranı %24.
harcama kategorilerinde giyim öne çıkıyor:
Zorunluluklardan sonra katılımcıların bütçeden kendilerine ayırabildikleri alanda ilk tercih giyim oldu; bu kategori %49 ile açık ara birinci sırada yer aldı. Dışarıda yemek/restoran %13 ile ikinci, kozmetik ve seyahat ise öne çıkan diğer kategoriler arasında. Katılımcıların %78i harcama kategorileri içinde vazgeçmekte zorlandığı alanlar olduğunu belirtirken, korunmaya en çok değer verilen kategori giyim oldu (%19). Buna karşılık, tüm kategorilerden kısabileceğini söyleyenlerin oranı %22 seviyesinde.
Hopi yöneticilerinin değerlendirmesi:
Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, Hopi Pulse’ı düzenli olarak tekrarlanan ve her seferinde tek bir sıcak meseleye odaklanan bir araştırma serisi olarak kurguladıklarını belirterek, ‘‘Klasik anketler tüketicinin ne söylediğini, alışveriş verisi ise ne yaptığını gösterir. Hopi’nin 21 milyon kullanıcı, 30 sektör ve 300’ü aşkın markadan oluşan ekosistemi sayesinde bu iki katmanı birlikte okuyabiliyoruz. Hedefimiz Hopi Pulse’ın tüketim eğilimleri konuşulurken güncel bir referans noktası olması’’ dedi.
Hopi Growth, Data ve Merchant Success’ten Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Mihrican Ünlü ise Hopi Pulse modelini davranış, beyan ve zaman olmak üzere üç katmana dayandırdıklarını vurguladı ve ‘‘Kullanıcılarımızın bize ne söylediğini dinliyor, anonim ve istatistiksel düzeyde alışveriş davranışını analiz ediyoruz. Bir araştırma bir kez yapıldığında haberdir; aynı soru tekrarlandığında trend olur. Tüm analizler anonim ve istatistiksel bazda yapılıyor; Hopi müşteri verisini markalarla paylaşmıyor’’ ifadelerini kullandı.
MİHRİCAN ÜNLÜ VE ELİF ATEŞOKŞATIROĞLU
