Eskişehir'de perde işletmesi, müşteri çekmek için günlük 20 kilo patlamış mısır ikramı yapıyor
Kampanya nasıl işliyor?
Eskişehir'in Arifiye Mahallesinde faaliyet gösteren bir perde işletmesi, yaz ve kış mevsimlerinin başlangıcında yaklaşık bir ay süren bir kampanya uyguluyor. İşletme, her gün vatandaşlara sunulmak üzere yaklaşık 20 kilo patlamış mısır hazırlıyor. Oluşan kuyruk sırasında vatandaşlar sıra beklerken dükkâna girip ihtiyaçları doğrultusunda alışveriş yapabiliyor.
Esnafın gerekçesi
İşletme sahibi Yusuf Karaağaçlı kampanyanın gerekçesini şöyle açıkladı: "Her sene yaz ve kış başlangıcı böyle bir kampanya yapıyoruz. Yaklaşık bir ay boyunca her gün patlamış mısır dağıtıyoruz. Maddi kazanç göz etmiyoruz. Aslında hem vatandaşın dikkatini çekmeyi ve dükkanımızın önünün kalabalık gözükmesini amaçlıyoruz, hem de ölmüşlerimizin hayrına ikram yapıyoruz. Bu bizim dükkan geleneğimiz. Isparta Yalvaçlıyız, ikram etmeyi seviyoruz."
Pazarlama ve işleyiş açısından değerlendirme
Kampanya, geleneksel ikram kültürünü pazarlama uygulamasıyla birleştiriyor. İşletme, kuyruk ve ikram yoluyla çevredeki vatandaşların ilgisini toplamayı hedefliyor; bu da potansiyel müşterilerin dükkâna girip alışveriş yapmasına vesile oluyor. Karaağaçlı, bu yaklaşımı doğrudan pazarlama stratejisi olarak tanımlıyor: "Bizim milleti biliyorsunuz, kalabalık olduğu zaman bir şey olduğunu sanıyorlar. O yüzden, ikram yaparken aslında müşterinin ilgisini topluyoruz. Mesela çocuğuna mısır almaya gelen bir vatandaş, bizden de birkaç parça ürün satın alıyor."
Maliyet ve operasyon
İkramın sürekliliği için işletme, günlük 20 kiloluk mısır dağıtımının yanında bu işe yardımcı olan bir personele de ücret ödüyor. Karaağaçlı, kampanyanın personel ve mısır giderleri dahil aylık toplam maliyetinin "yaklaşık 90 bin TL" olduğunu belirtiyor. İşletme yetkilisi, vatandaşlardan olumlu geri dönüş aldıklarını ve çevre esnafın da kampanyadan memnun kaldığını ifade ediyor.
Vatandaşların görüşü
Vatandaşlardan Meral Yıldırım kampanyayı şu sözlerle değerlendirdi: "Bu şekilde bir kampanya yaptığınızda sesinizi daha fazla duyurmuş, daha fazla müşteriye ulaşmış oluyorsunuz. Ben buradan ihtiyacım olan bazı ürünler aldım, gayet de memnun kaldım. Bu şekilde bir kampanya olmasaydı belki ürünleri görmezdim. Gayet iyi bir taktik. İnsanlara ulaşmak için güzel bir pazarlama yöntemi."
Özetle, Eskişehir'deki perde işletmesinin uygulaması hem yerel bir gelenek hem de müşteri çekme stratejisi olarak işliyor; kampanya, görünürlük ve müşteri etkileşimi sağlarken işletme için dikkate değer bir maliyet oluşturuyor.
ESKİŞEHİR'DE BİR PERDE İŞLETMESİ, MÜŞTERİ ÇEKEBİLMEK VE DÜKKAN ÖNÜNÜ KALABALIK GÖSTERMEK AMACIYLA HER GÜN YAKLAŞIK 20 KİLO PATLAMIŞ MISIR YAPIP VATANDAŞLARA İKRAM EDİYOR.
