EGİAD, yapay zekâ odaklı dijital görünürlüğü tartıştı
Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD) dernek merkezinde düzenlediği seminerde, şirketlerin dijital rekabetinde yeni belirleyici alan olarak yapay zekâ platformlarındaki görünürlük ele alındı. Etkinlikte, Suit Your Job Kurucusu Aysu Bilgin konuşmacı olarak yer aldı ve şirketlerin gelecek planlarını etkileyen GEO (Generative Engine Optimization) ile AEO (Answer Engine Optimization) yaklaşımları ayrıntılı şekilde aktarıldı.
Seminerde katılımcılara, yalnızca arama motoru sıralamalarında üstte yer almanın artık yeterli olmadığı; yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtlarda doğru, güvenilir ve referans alınabilir biçimde temsil edilmenin önem kazandığı vurgulandı.
yeni arama ekosistemiyle değişen müşteri davranışı:
Toplantıda söz alan EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı M. Kaan Özhelvacı, iş dünyasının dijital dönüşümün yeni ve kritik bir aşamasından geçtiğini belirterek tüketicilerin bilgiye ulaşma biçiminin şirketlerin pazarlama ve iletişim stratejilerini yeniden şekillendirdiğini ifade etti. Özhelvacı, 'Bundan birkaç yıl öncesine kadar şirketlerimizin dijital dünyadaki temel hedefi, arama motorlarında üst sıralarda yer almak ve daha geniş kitlelere ulaşmaktı' şeklindeki tespiti üzerinden, günümüzde sorulması gereken yeni soruyu şöyle özetledi: 'Bir tüketici, yapay zekâya sektörümüzle ilgili bir soru sorduğunda, bizim şirketimiz verilen cevapta yer alıyor mu?'
Özhelvacı ayrıca yapay zekânın iş süreçlerindeki yaygınlaşmasına dikkat çekti ve Stanford Üniversitesi’nin 2026 Yapay Zekâ Endeksi Raporu verisine atıfla, 2025 yılında araştırma kapsamındaki kuruluşların yüzde 88’inin en az bir iş fonksiyonunda yapay zekâ kullandığını hatırlattı. Bu veri üzerinden, yapay zekânın tüketicilerin ürün ve hizmetleri keşfetme, değerlendirme ve tercih etme biçimlerini kökten dönüştürdüğü vurgulandı.
şirketler için görünürlük stratejisinin yol haritası:
Seminerde Aysu Bilgin tarafından aktarılan görüşler, GEO ve AEO kavramlarının pratiğe dönüştürülmesine odaklandı. Bilgin, arama motorlarında görünür olmanın tek başına yeterli olmadığını, yeni rekabet alanının 'yapay zekânın verdiği cevaplarda markanın ne kadar görünür, güvenilir ve referans alınabilir olduğu' olduğunu belirtti. Bu bağlamda şirketlerin içeriklerini, dijital varlıklarını ve itibar yönetimini yapay zekâ sistemlerinin anlayacağı ve kaynak olarak değerlendirebileceği şekilde yapılandırmaları gerektiği üzerinde duruldu.
Etkinlikte GEO'nun, üretken yapay zekâ sistemlerinin oluşturduğu yanıtlarda şirket ve markaların görünürlüğünü hedeflediği; AEO'nun ise kullanıcıların doğrudan sorularına verilen yanıtlarda içeriklerin erişilebilirliği ve uygunluğunu ele aldığı açıklandı. Bu iki yaklaşımın birlikte ele alınmasının, pazarlama, kurumsal iletişim, içerik üretimi ve dijital itibar yönetiminde yeni öncelikler doğuracağı ifade edildi.
Katılımcılara ayrıca yapay zekâ tabanlı arama ekosisteminin halen gelişim aşamasında olduğu; bu nedenle şirketlerin bugünden itibaren dijital varlıklarını yeni nesil arama ve yanıt sistemlerine uygun biçimde yapılandırmasının onlara önemli bir 'ilk hamle avantajı' sağlayacağı anlatıldı.
EGİAD'ın perspektifi de seminerin bir diğer gündemini oluşturdu. Özhelvacı, derneğin yalnızca dönüşümü takip eden değil, üyelerini değişen koşullara hazırlayan bir yapı olmayı hedeflediğini belirtti ve bu yaklaşımın somut örneklerinden biri olarak 'Yaratıcı Yıkım Sürecinde İzmir - Üçüz Dönüşüm ile İşgücü Piyasasının Yeniden Tasarımı' başlıklı EGİAD raporunu gösterdi. Raporda yapay zekânın yaratıcı yıkım sürecindeki rolüne dikkat çekildiği ve şirketlerin yetkinlik, iş modeli ve iletişim pratiklerini buna göre yeniden düzenlemeleri gerektiği kaydedildi.
Sonuç olarak seminer, şirket yöneticilerine ve dijital ekiplerine yönelik pratik bir uyarı niteliğindeydi: ürün ve hizmet kalitesi kadar, bu kaliteyi yapay zekâ tarafından 'doğru ve güvenilir' biçimde temsil edebilecek dijital kaynaklara sahip olmak da rekabette belirleyici olacak.
EGİAD, benzer içerikte bilgilendirici programların süreceğini ve üyelerini bu yeni dönemde aktif rol alacak şekilde hazırlamaya devam edeceğini açıkladı.
EGE GENÇ İŞ İNSANLARI DERNEĞİ (EGİAD), YAPAY ZEKÂNIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI VE ŞİRKETLERİN DİJİTAL GÖRÜNÜRLÜĞÜ ÜZERİNDEKİ ETKİLERİNİ ELE ALDIĞI "YAPAY ZEKÂDA ŞİRKET GÖRÜNÜRLÜĞÜ: GEO VE AEO" KONULU SEMİNER DÜZENLEDİ.
