Tadelle, farkındalık yaratmak için 46 yıllık ambalajında değişikliğe gitti
OYAK şirketlerinden Sagra'nın markası Tadelle, Ekim ayı boyunca Meme Kanseri Farkındalık ve Bilinçlendirme Ayı kapsamında başlattığı 'Dokun, Hayata.' projesiyle toplumsal bilinci artırmayı ve erken teşhisin önemine dikkat çekmeyi hedefliyor. Marka, 46 yıllık tarihinde ilk kez ikonik kırmızı paket rengini pembe ile değiştirerek raflarda dikkat çeken bir hamle yaptı.
Pembe paketle verilen mesaj:
Ambalajın üzerinde yer alan 'Dokun' ifadesi tüketicileri aylık kendi kendine muayeneye davet ediyor. Kampanya, basit bir görsel değişimin ötesinde; tüketicinin eline ulaşan paketin üzerinde doğrudan bir hatırlatıcı sunuyor. Tadelle'nin bu adımı, marka algısını kullanarak sağlık iletişimini gündeme taşıma amacını taşıyor.
QR kodla doğrudan bilgilendirme:
Pembe paketlerde bulunan özel QR kodu okutan tüketiciler, Sağlık Bakanlığı tarafından hazırlanan kamu spotuna yönlendiriliyor. Videoda uzman bir doktor eşliğinde aylık muayenenin adım adım nasıl yapılacağı gösteriliyor ve hangi bulgulara dikkat edilmesi gerektiği anlatılıyor. Ayrıca kampanya kapsamında 40-69 yaş arasındaki kadınlara yönelik KETEM ve Sağlıklı Hayat Merkezleri'nde yılda iki kez yapılan klinik muayene ve mamografi hizmetlerinin ücretsiz olduğu bilgisi açıkça paylaşılıyor.
Kampanyanın vurgusu ve hedefi:
Kampanyada, meme kanseri riskine ilişkin olarak verilen veriler hatırlatılıyor; proje kapsamında "Erken teşhis hayat kurtarır" mesajı ön plana çıkarılıyor. 'Dokun, Hayata.' ile erken teşhisin getirdiği başarı oranlarına dikkat çekilerek bilincin geniş kitlelere yayılması amaçlanıyor.
Tamek Sagra Grup Gıda Üretim A.Ş. Genel Koordinatörü Kadir Büyükhelvacıgil, projenin ambalaj değişikliğine ve 'fiiller kampanyası' geleneğine bağlanmasını şu sözlerle açıkladı: 'Dokun, Hayata. ismini verdiğimiz kampanya ile tüketicilerin yıllardır raflarda görmeye alışkın olduğu Tadelle’deki ikonik kırmızı paket renginin, bu projeye özel olarak dikkat çekmek üzere pembe renk ile değiştirildiğini kaydetti.' Büyükhelvacıgil, ayrıca 'Bu ifadeyi kullanarak meme kanserinin teşhisinde önemli bir adım olan kendi kendine muayeneye dikkat çekmeyi amaçladık. Böyle anlamlı bir projeyle, "Erken teşhis hayat kurtarır" mesajımızı toplumun her kesimine ulaştırmaktan büyük mutluluk duyuyoruz.' dedi.
Proje, marka görünürlüğünü sağlık iletişimiyle birleştirerek hem farkındalığı artırmayı hem de pratik bilgiye erişimi kolaylaştırmayı hedefliyor. QR kod üzerinden ulaşılabilen eğitim içeriği ve ücretsiz tarama bilgileriyle kampanyanın geniş kitlelere ulaşması planlanıyor.
TÜRKİYE’NİN ÖNDE GELEN ÇİKOLATA MARKALARINDAN TADELLE, EKİM AYINDA MEME KANSERİ FARKINDALIK VE BİLİNÇLENDİRME AYI KAPSAMINDA TOPLUMSAL BİLİNCİ ARTIRMAK VE ERKEN TEŞHİSİN ÖNEMİNE DİKKAT ÇEKMEK AMACIYLA ANLAMLI BİR PROJEYE İMZA ATTI.
