Shein Fransa'da Fiziksel Mağazalara Geçiş Yapıyor
Çin merkezli çevrim içi moda perakendecisi Shein, Fransa'da ilk kalıcı mağazalarını açma planlarını açıklayarak fiziksel mağazacılıkta pilot uygulama için ülkeyi seçti.
Şirket, Parisli büyük mağaza BHV'nin içinde ilk kalıcı mağazasını kasımda açacak ve ardından Dijon, Reims, Grenoble, Angers ve Limoges'ta Galeries Lafayette mağazalarında beş mağaza daha açmayı planlıyor.
Shein ile perakende gayrimenkul oyuncusu Societe des Grands Magasins (SGM) arasında gerçekleştirilen anlaşma, şirketin Fransa pazarındaki fiziksel varlığını güçlendirme stratejisinin bir parçası olarak sunuluyor.
Fransız Moda Camiasının Tepkisi
SGM Başkanı Frederic Merlin, Shein'in uygun fiyatlı ürünlerinin bu hamlesiyle daha genç bir müşteri kitlesini çekeceğini belirtti.
Öte yandan moda perakende derneği Federation Francaise du Pret-a-Porter Başkanı Yann Rivoallan güçlü bir eleştiri yöneltti. Rivoallan'ın açıklaması şu şekilde:
"Paris Belediye Binası'nın önünde yeni bir Shein mega mağazası açıyorlar. Shein mağazası, düzinelerce Fransız markasını yok ettikten sonra, pazarımızı daha büyük miktarda tek kullanımlık ürünlerle doldurmayı hedefliyor."
Olası Etkiler ve Sektörel Değerlendirme
Shein'in Fransa'da fiziksel mağazalar açma kararı, fiyat odaklı rekabetin yoğun olduğu bir pazarda yerel ve bağımsız markalar üzerinde baskı oluşturma potansiyeli taşıyor. Perakende gayrimenkul ortaklıkları sayesinde marka, yüksek trafikli lokasyonlarda görünürlük kazanmayı hedefliyor.
Sektör temsilcilerinin tepkisi, hem ekonomik rekabet hem de tedarik zinciri ve ürün döngüsüyle ilgili endişeleri gündeme getiriyor. Gerek SGM'nin yeni müşteri çekme hedefi gerekse dernek başkanının vurguladığı marka ve sürdürülebilirlik kaygıları, Fransa modacılık ekosisteminde tartışmaları yoğunlaştıracağa benziyor.
Önümüzdeki dönemde açılacak mağazaların performansı ve tüketici tepkileri, Fransa'daki perakende denklemini ve yerel markaların rekabet stratejilerini şekillendirecek önemli parametreler olacak.
