IAB Connect ve Araştırmanın Kapsamı
Bahçeşehir Üniversitesi’nde (BAU) düzenlenen IAB Connect etkinliğinde yayınlanan "Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2025-2026", pazarlama liderlerinin 2026 vizyonunu ortaya koydu. Etkinlik, BAU İletişim Fakültesi ile IAB Türkiye iş birliğiyle gerçekleştirildi ve dijital reklamcılık ile pazarlama iletişiminin önümüzdeki dönemde izleyeceği yönleri sektör profesyonellerine sundu.
Yapay zekanın rolü: içerikten stratejiye
Araştırma, pazarlama alanında yapay zekanın yalnızca içerik üretimi ile sınırlı kalmadığını, marka stratejisinden kampanya yönetimine kadar karar süreçlerinin merkezine yerleştiğini gösteriyor. BAU İletişim Dekanı Prof. Dr. Kemal Suher bulguları özetlerken yapay zekanın pazarlamanın omurgasını oluşturduğunu ve performans ile kârlılık baskısının karar süreçlerini güçle yönlendirdiğini vurguladı.
Performans yatırımlarında kırılma bekleniyor
Araştırmanın yürütücülerinden Doç. Dr. Gül Şener, dijital pazarlamada en büyük kırılma noktasının yapay zeka destekli performans yatırımları olacağını belirtti. Ekonomik parametrelerin firmaları büyüme ve kârlılık odaklı kararlara ittiğini, bununla birlikte uzun vadeli marka yatırımlarının tamamen ihmal edilmediğini ifade etti.
Kullanım alanlarının genişlemesi
Şener'in değerlendirmesine göre markalar 2026'da yapay zekayı yalnızca farklı içerikler üretmek için değil; strateji oluşturma, veri analitiği, otomasyon, ölçümleme ve kampanya yönetimi gibi temel pazarlama fonksiyonlarında da kullanmaya başlayacak. Bu dönüşüm, yapay zekanın operasyonel bir destekten çıkarak doğrudan karar süreçlerine entegre olduğunu gösteriyor.
En büyük engel: uzman iş gücü
Etkinlikte sunulan araştırma, pazarlama liderlerinin yapay zeka uygulamalarındaki en önemli engel olarak uzman iş gücü eksikliğini işaret etti. Katılımcılar, teknolojinin entegrasyonundan ziyade bu teknolojiyi gerçek anlamda bilen ve kullanabilen insan kaynağının yetersizliğinin sorun oluşturduğunu belirtti; altyapı ve maliyet ikinci temel engel olarak sıralandı.
Sektöre yol haritası
Doç. Dr. Gül Şener, araştırmanın önümüzdeki 12 aya ışık tuttuğunu ve sektör için önemli bir yol haritası sunduğunu belirtti: pazarlama artık dijitalleşmiş, veriye dayalı, çok kanallı ve yapay zeka ile güçlenen bir büyüme modeli üzerine kuruluyor. Bu da şirketlerde yapay zeka yetkinliğine sahip çalışan ihtiyacını hızla artıracak bir önceliği işaret ediyor.
Etkinlikte ele alınan başlıklar
IAB Connect panellerinde "Geleceği Şekillendiren Trendler", "Veriyle Gelen Güç: Perakende Medya ile Yeni Nesil Reklamcılık" ve "2026 ve Ötesi: Dijital Dünyanın Geleceği" başlıkları tartışıldı; bu oturumlar araştırma bulgularını destekleyen temalar sundu ve sektör aktörleri için uygulamaya dönük çıkarımlar sağladı.
BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ’NDE DÜZENLENEN IAB CONNECT’TE AÇIKLANAN ARAŞTIRMA SONUÇLARI, PAZARLAMA LİDERLERİNİN 2026’DA YAPAY ZEKAYI YALNIZCA İÇERİK ÜRETİMİNDE DEĞİL, STRATEJİ VE KAMPANYA YÖNETİMİNDE DE TEMEL ARAÇ HALİNE GETİRECEĞİNİ GÖSTERDİ.
