6. PRTalks: "Spor İletişimi" temasıyla düzenlendi
Yaşar Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü tarafından düzenlenen 6. PRTalks etkinliği bu yıl "Spor İletişimi" temasıyla gerçekleştirildi. Panelde Artistik Cimnastik Dünya Şampiyonu İbrahim Çolak, Triatlon Türkiye ve Balkan Şampiyonu İpek Öztosun ile Medyaspor Kurucu Ortağı ve Spor Yazarı Ali Ergöçmez konuşmacı olarak yer aldı.
Marka olarak sporcu: Stratejik iletişimin temeli
Panelin açılış konuşmasını yapan Prof. Dr. Özlem Alikılıç, halkla ilişkilerin merkezinde stratejik iletişim yönetiminin olduğunu vurguladı. Alikılıç, sporcuların günümüzde birer marka değerine dönüştüğünü belirterek şu ifadeleri kullandı:
"Bu etkinlikte spor iletişiminde masanın her iki tarafına da hizmet eden önemli aktörleri bir araya getirdik. İşin bir medya tarafı; yani kulüplerin, takımların ve sporcuların iletişimlerinin kriz anlarına kadar yönetildiği uzun bir süreç var. Diğer tarafta ise bizzat marka olan sporcular yer alıyor. Sporcular, kimi zaman bireysel kimi zaman profesyonel yardım alarak kendi markalarını ulusal ve uluslararası ölçekte yönetmeye çalışıyorlar."
Şampiyonun deneyimi: İletişim sürecinin yönetimi
Ardından söz alan İbrahim Çolak, kariyerindeki dönüşümleri ve popülaritenin getirdiği yönetim zorluklarını aktardı. Çolak, başarının ardından iletişim süreçlerini profesyonelleştirmenin önemine değindi ve deneyimlerini şu sözlerle paylaştı:
"25 yıldır bu sporu yapıyorum ve 19’uncu yılımda dünya şampiyonluğu kazandım. Madalyayı aldıktan sonra sponsorlar gelmeye başladı. Başarı geldikten sonra geri dönüşlerin bu denli büyük olacağını tahmin etmiyordum. Tam o noktada bir iletişim uzmanıyla çalışabilseydim, süreci mükemmel şekilde yönetebilirdim. İletişim sürecini tek başıma yürütmeye çalıştığımda bazı fırsatlar kaçabiliyor. Bu yüzden artık hedeflediğim başarılara ulaşmadan önce uzmanlardan profesyonel yardım almaya başladım."
Branş bilinirliği ve bireysel yönetim
İpek Öztosun, triatlon branşının Türkiye’deki konumu ve bireysel iletişim yönetiminin sınırlılıklarına dikkat çekti. Öztosun, sporcuların branş bilinirliğinin artması için iletişim desteğinin şart olduğunu şöyle özetledi:
"İletişim kanallarımı bireysel olarak yönetiyorum ancak bu durum bazen sınırlayıcı olabiliyor. Triatlon, Türkiye’de çok yaygın değilken Avrupa’da en çok lisanslı sporcusu bulunan branş konumunda. Medyada daha fazla ön plana çıkmamız gerektiğini düşünüyorum. Birçok sporcu tek bir branşla başlayıp başarı gelmeyince spora küsebiliyor. Oysa bu sporcular, doğru yönlendirmeyle farklı alanlardaki yeteneklerini keşfedip çok daha farklı yerlere gelebilirler."
Medya perspektifi: İletişim bütçesi ve sponsorluk ilişkisi
Panelin medya ayağını temsil eden Ali Ergöçmez, spor ekonomisi ile iletişim arasındaki yakın ilişkiyi vurguladı. Ergöçmez’in mesajı, kulüplerin ve spor organizasyonlarının iletişim yatırımını artırmasının sponsorluk fırsatlarını doğrudan etkilediği yönündeydi:
"Sporcular ve kulüpler maddi anlamda büyük yatırımlar yapsa da iletişim bütçelerine oldukça az pay ayırıyorlar. Aslında daha iyi iletişim, doğrudan daha çok sponsor demektir. Büyük kulüplerin bu süreci çok daha profesyonel yürütmesi gerekiyor. Spor iletişimi, ülke gündemini takip etmekten sporcunun ikili görüşmelerine kadar her şeyi kapsar. Aslında, tüm spor kulüplerinin yöneticileri sporcuların ve teknik adamların profesyonel spor iletişim danışmanlarına ihtiyacı var."
Sonuç: Sahadaki başarıyı sürdürülebilir kılmak
Panelde öne çıkan ortak görüş, saha başarılarının kalıcı olması için profesyonel iletişim yaklaşımlarının zorunlu hale geldiğiydi. Spor iletişimi, kriz yönetiminden marka konumlandırmasına, sponsorluk ilişkilerinden branş bilinirliğine kadar geniş bir alanı kapsıyor; konuşmacılar, bu alanın bilinçli ve planlı yönetiminin hem bireysel sporculara hem de kulüplere doğrudan katma değer sağlayacağını vurguladı.
YAŞAR ÜNİVERSİTESİ'NDE DÜZENLENEN 6. PRTALKS ETKİNLİĞİNDE BİR ARAYA GELEN DÜNYA ŞAMPİYONU SPORCULAR VE İLETİŞİM PROFESYONELLERİ; SPOR DÜNYASINDA MARKA YÖNETİMİ VE STRATEJİK İLETİŞİMİN, SAHADAKİ BAŞARI KADAR KRİTİK BİR ROL OYNADIĞINI VURGULADI.
