Kenan Doğulu, Petrol Ofisi Grubu ile uzun soluklu iş birliği başlattı
Türkiye’nin tanınmış pop sanatçısı Kenan Doğulu, Petrol Ofisi Grubu’nun "Siz Ne İsterseniz O" kampanyasının yeni dönem yüzü olarak duyuruldu. Anlaşma, grubun ilk reklam filmiyle birlikte kamuoyuna ilan edildi.
Anlaşmanın ayrıntıları
İş birliğinin açıklaması, Petrol Ofisi Grubu CEO'su Mehmet Abbasoğlu, CMO Murat Zengin, reklam çalışmasının üreticisi olan TBWAIstanbul CEO'su Burcu Kayımtu ve Kenan Doğulu'nun katıldığı toplantıda yapıldı. Abbasoğlu, bp satın alımının tamamlandığını ve entegrasyon sürecinin sonuna yaklaşıldığını belirterek, markanın daha çevik, inovatif ve dinamik bir kimliğe büründüğünü vurguladı. Abbasoğlu, yaklaşık 2 bin 700 istasyonla yayılacak bu dönüşümü Kenan Doğulu'nun enerjisiyle buluşturmaktan memnuniyet duyduklarını ifade etti.
Kampanya stratejisi ve hedefler
CMO Murat Zengin, kampanyanın stratejik boyutuna ilişkin olarak V/Max ürününün relansmanının kampanyanın ilk odağı olduğunu söyledi. Zengin, bunun yalnızca bir reklam kampanyası olmadığını, performans kavramını hayatın enerjisiyle birleştiren, gerçek hayattan hikâyelerden yola çıkan film ve aktivasyonlar tasarlayacaklarını belirtti. Ayrıca Anadolu'ya yayılacak konser projeleriyle gençler de dâhil geniş bir kitleye ulaşılmasının amaçlandığı ifade edildi. Zengin, markanın hizmet sunduğu kesime sanat aracılığıyla da dokunma hedefini öne çıkardı.
Marka yüzünün yaklaşımı
Kenan Doğulu, iş birliğini müziğin birleştirici gücüyle yolculuk enerjisini buluşturan uzun soluklu bir proje olarak tanımladı. Doğulu, reklam filminin sahnede yaşadığı gerçek bir anı temel alarak kurgulandığını, bunun samimiyet ve heyecan barındıran bir hikâye anlattığını; izleyicinin pozitif enerjiyi hissedeceğine inandığını söyledi.
Ajans perspektifi
Burcu Kayımtu, Petrol Ofisi Grubu’nun kapsamlı bir dönüşüm gerçekleştirdiğini belirterek, tüketicinin beklentisinin yalnızca ürün anlatımı olmadığını, hayata dokunan, tüketicinin yolculuk hikâyesini anlayan ve duygusal bağ kurabilen yaklaşımların önemli hale geldiğini ifade etti. Kayımtu, bu noktada Kenan Doğulu ile yollarının kesiştiğini ve markayla sanatçı arasında bir yol arkadaşlığının başladığını aktardı.
Reklam filmi ve müzik
Reklam filminin 29 Kasımda yayımlanması planlanıyor. Film, Kenan Doğulu'nun bir konserinde yaşanan gerçek bir olaydan ilham alınarak hazırlandı. Kampanyanın ilk adımı olarak, Doğulu'nun filme özel bestelediği "Ne İstersen O" adlı şarkı lansman öncesinde dijital platformlarda yayımlandı ve kısa sürede geniş bir dinleyici kitlesine ulaştı.
Yeni V/Max: Performans iddiaları
Petrol Ofisi Teknoloji Merkezi (POTEM) tarafından Türkiye koşullarına özel geliştirildiği belirtilen Yeni V/Max Kurşunsuz 95'in, açıklamaya göre mevcut sunulan en iyi performans yakıtlarından biri olması hedefleniyor. Yenilenen formülün müşteri beklentileri odağında hazırlandığı ve iddialara göre yüzde 32’ye kadar tork artışı, yüzde 26’ya kadar güç artışı ve yüzde 5’e varan ivmelenme artışı sağladığı ifade edildi.
Petrol Ofisi Grubu ve Kenan Doğulu ortaklığı, markanın geniş istasyon ağı ve sanatçının geniş erişimi üzerinden performans ve deneyim odaklı bir iletişim stratejisi yürütmeyi amaçlıyor. Kampanyanın pratik uygulamaları ve sahadaki yansımaları, yayınlanacak reklam filmi ve planlanan etkinliklerle takip edilecek.
TÜRKİYE'NİN EN SEVİLEN SANATÇILARINDAN KENAN DOĞULU, PETROL OFİSİ GRUBU'NUN "SİZ NE İSTERSENİZ O" KAMPANYASININ YENİ DÖNEMİNDE MARKANIN REKLAM YÜZÜ OLDU.
