Eksim Holding 40. yılında pazarlama ve iletişim vizyonunu açıkladı
Türkiye’nin enerji, gıda ve girişim ekosistemi alanlarındaki şirket topluluklarından Eksim Holding, 40. yılı kapsamında pazarlama ve iletişim merkezli dönüşüm stratejilerini kamuoyuyla paylaştı. Toplantıya Eksim Holding CMO’su Ahmet Yaman ev sahipliği yaptı; iletişim stratejileri, insan merkezli marka yönetimi, veri odaklı pazarlama ve gelecek hedefleri ele alındı.
Yeni marka ve iletişim yaklaşımı
Eksim Holding, iştiraklerinin iletişim süreçlerini 360 derece anlayışıyla yönetmeyi ve markalarını insan odaklı yaklaşımla konumlandırmayı hedefliyor. Ahmet Yaman, operasyonel başarıların yanı sıra veri yönetimi, etkili marka anlatımı ve insan odaklı iletişimin artık şirketlerden beklendiğini vurguladı. Yaman şu değerlendirmeyi yaptı: "40. yılımızı kutlarken, Eksim Holding’in köklü geçmişini geleceğin dünyasına taşıyan yenilikçi iletişimlerimizi sürdürüyoruz. Bugün geldiğimiz noktada yalnızca üretim kapasitesiyle değil; sürdürülebilirlik yaklaşımı, teknoloji yatırımları ve insanla bağ kuran marka anlayışıyla öne çıkan bir yapı inşa ediyoruz."
Dicle Elektrik: bölge ile bağ kuran projeler
Enerji sektöründeki iştiraklerinden Dicle Elektrik için yapılan açıklamada şirketin 2,5 milyondan fazla aboneye ve toplamda 6,5 milyon insana elektrik dağıtım hizmeti sunduğu, bölgedeki yatırımlarla Güneydoğu Anadolu Bölgesi’nin önde gelen kuruluşları arasında yer aldığı belirtildi. Marka algısını güçlendirmek amacıyla geliştirdikleri iletişim projelerinin gerekliliği müşteri memnuniyeti araştırmalarıyla desteklendi ve bunun sonucu olarak DicleFest ve Aydınlatma Kampanyası gibi uygulamalar hayata geçirildi. Yaman, Dicle Elektrik’i artık yalnızca bir dağıtım şirketi olarak değil "Enerjinin Ötesinde Dağıtım Şirketi" yaklaşımıyla konumlandırdıklarını açıkladı.
DicleFest ve saha kampanyaları
Yapılan etkinliklere dair bilgilerde, DicleFest ile Diyarbakır, Şanlıurfa, Batman ve Siirt’te başta çocuklar ve gençler olmak üzere yaklaşık 350 bine yakın kişiye ulaşıldığı kaydedildi. Festival kapsamında atölyeler, teknoloji deneyimleri ve konserlerle bölge halkıyla duygusal bağların güçlendirildiği belirtildi; etkinliğin önümüzdeki dönemde Şırnak ve Mardin’de de düzenlenmesinin planlandığı duyuruldu.
Yaman, Dicle Elektrik’in sahada hizmet veren ekibini görünür kılmak için başlattıkları iletişim kampanyasından da söz etti: "Bizim için enerji insanların günlük yaşamını doğrudan etkileyen kritik bir alan. Sahada gece gündüz çalışan çok büyük bir ekibimiz var. 2025 yıl sonu itibarıyla 39 bin 104 LED tesis ve dönüşüm uygulamasıyla modern aydınlatmada Türkiye’deki 21 elektrik dağıtım şirketi arasında ilk sırada yer aldık." Bu kapsamda sahaya inilen çalışmalarda, 2000’li yılların başında Diyarbakırspor’u da çalıştıran ünlü teknik direktörlerimizden Yılmaz Vural ile iş birliği yapıldığı ve "Gözün Aydın" kampanyasıyla modern aydınlatma yatırımlarının öne çıkarıldığı bildirildi. Açıklamada ayrıca Dicle Elektrik’in 8 bin çalışanla hizmet verdiği vurgulandı.
Köklü markaların hikayeleri: Sinangil ve Aslı
Yaman, Eksim Holding bünyesindeki köklü markaların hikayelerinin yeni nesil iletişim projeleriyle bütünleştiğini belirtti. Sinangil için "63 yılı aşkın geçmişiyle bugün hâlâ güçlü bir tüketici bağı kurmayı başardığını" söyleyen Yaman, Sinangil’i bir lovemark olarak tanımladı ve saha ile dijital kanallarda yürütülen çalışmalarla marka sadakatinin nesilden nesile taşındığını ifade etti.
Kafe-fırın markası Aslı’nın dönüşümüne ilişkin değerlendirmede ise Aslı’nın 33 yıllık geçmişinin modern bir kafe-fırın deneyimine dönüştürüldüğü, mağaza tasarımları ve ürün çeşitliliğiyle marka algısının güçlendiği anlatıldı. Yaman, "Aslı’da Dükkan Senin" franchise kampanyasıyla girişimcilere daha erişilebilir yatırım imkanları sunulduğunu ve bunun güven veren bir marka algısı oluşturduğunu belirtti.
EKSİM HOLDİNG CMO'SU AHMET YAMAN
