Türk havlusu ABD pazarında kalite ve lüks algısını güçlendiriyor
Denizli İhracatçılar Birliği'nin (DENİB) 2016 yılından bu yana Ticaret Bakanlığı destekleriyle yürüttüğü Turkish Towels Turquality Projesi, 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla üçüncü dönemine başladı. Proje, 2030 yılına kadar, Denizli İhracatçılar Birliği tarafından tescilli "Turkish Towels" markasının uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka kimliğiyle konumlandırılmasını amaçlıyor.
Projenin kapsamı ve hedefleri
Proje, Türk havlusunun küresel pazarlardaki marka değerini artırmaya yönelik hedef pazar odaklı iletişim ve tanıtım çalışmalarını kapsıyor. DENİB, bu çalışmayla hem ihracatçı firmaların rekabet gücünü desteklemeyi hem de nihai tüketicide Türk havlusunun kalite ve lüks algısını güçlendirmeyi hedefliyor.
ABD'deki dijital kampanyanın etkisi
Proje kapsamında özellikle 2025 yılının ikinci yarısından itibaren Amerika Birleşik Devletleri pazarında nihai tüketiciye yönelik reklam ve iletişim faaliyetleri yoğunlaştırıldı. 2026 yılı Mart ayından itibaren Google Ads ve Meta platformlarında yürütülen kampanyalarla ABD'de 8 milyonun üzerinde tekil kişiye doğrudan erişim sağlandı. Bu erişim, Turkish Towels markasının ABD'de yalnızca ticari kanallarda değil, nihai tüketici nezdinde de görünürlüğünü artırdı.
Pazar verileri ve algıdaki değişim
Dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda bulunan ABD; yıllık 2 milyar doları aşan havlu ithalat hacmi ile dünya havlu ticaretinden tek başına yüzde 34 pay alıyor. 2025 yılında ABD'nin havlu ithalatı yüzde 5,21 azalışla 2 milyar dolar seviyesine gerilerken, aynı dönemde Türkiye'nin ABD'ye havlu ihracatı yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara ulaştı. Küresel talep koşullarının zorlaştığı bir dönemde Türkiye'nin ihracat artışı, projenin pazardaki etkisine işaret eden önemli bir gösterge olarak değerlendiriliyor.
Ayrıca dijital iletişim verileri, ABD'de arama motorlarında yapılan "Türk havlusu" ve "lüks havlu" aramaları arasında pozitif bir korelasyon olduğunu ortaya koydu. Bu durum, Türk havlusunun ABD tüketicisinin zihninde kalite, prestij ve lüks algısıyla ilişkilendirildiğinin bir göstergesi olarak yorumlanıyor.
Yetkili açıklamaları
DENİB Başkanı Osman Uğurlu konuyla ilgili şunları söyledi: "Denizli, havlu ve ev tekstili üretiminde Türkiye’nin en güçlü merkezlerinden biri olmasının yanında, dünya pazarlarında da kalitesiyle öne çıkan bir üretim üssü konumunda. DENİB olarak 2016 yılından bu yana Turkish Towels Turquality Projemizle bu üretim gücünü uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka algısına dönüştürmek için çalışıyoruz. 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla projemizin üçüncü dönemine başlamış bulunuyoruz. 2030 yılına kadar devam edecek bu yeni dönemde hedefimiz, Türk havlusunu stratejik pazarlarda daha görünür, daha bilinir ve nihai tüketiciyle daha güçlü bağ kuran bir marka haline getirmek."
Uğurlu ayrıca şunları belirtti: "ABD, dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda. 2025 yılında ABD’nin havlu ithalatı yüzde 5,21 oranında azalırken, Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara ulaşması son derece kıymetli. Bu tablo, Türk havlusunun zorlu piyasa koşullarına rağmen ABD pazarında güçlü bir karşılığı olduğunu gösteriyor. Biz de Turkish Towels markamızla yürüttüğümüz reklam ve iletişim kampanyaları sayesinde bu algıyı daha da güçlendirmeyi hedefliyoruz."
DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci de projenin hedefini ve elde edilen verileri şöyle değerlendirdi: "Turkish Towels markamızla ABD pazarında yalnızca görünürlük sağlamayı değil, Türk havlusunun nihai tüketici nezdindeki algısını güçlendirmeyi hedefliyoruz. Dijital reklam ve iletişim kampanyalarımızla ulaştığımız 8 milyonun üzerindeki tekil erişim, bu hedef doğrultusunda önemli bir gösterge niteliğinde. Özellikle ABD’de havlu ithalatının daraldığı bir dönemde Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının artış göstermesi, Turkish Towels Turquality Projemiz kapsamında yürüttüğümüz iletişim faaliyetlerinin pazardaki algıya katkısını da ortaya koyuyor. Bunun yanında 'Türk havlusu' ve 'lüks havlu' aramaları arasındaki pozitif ilişki, Türk havlusunun ABD’de kalite ve lüks algısıyla birlikte değerlendirildiğini gösteriyor."
Projenin üçüncü döneminde hedef, reklam ve iletişim faaliyetlerini sürdürerek Turkish Towels markasının ABD başta olmak üzere stratejik pazarlarda bilinirliğini ve nihai tüketiciyle kurduğu bağı güçlendirmek olarak öne çıkıyor.
DENİB BAŞKANI OSMAN UĞURLU
