Trendyol ile Türkiye’den dünyaya açılan kadın girişimi: Desenİzmir’in büyüme öyküsü
Trendyol’un sağladığı e-ticaret ve e-ihracat olanakları, Türkiye’nin farklı şehirlerindeki kadın üreticilerin ürünlerini milyonlarca müşteriye ulaştırarak yerel üretimi ölçeklendiriyor. İzmirli girişimci İlknur Evcan ve ekibi, ev üretiminden başlayan yolculuklarını Desenİzmir markasıyla yurt içi ve yurt dışına taşıdı.
Evden atölyeye: başlangıç ve büyüme
İzmir’de yaşayan iki çocuk annesi İlknur Evcan’ın tekstil alanında deneyimi yoktu; kızının doğumunun ardından evde başladığı üretim, misafirlerin ilgisiyle şekillendi. Evcan, internetteki videoları izleyerek dikim öğrendi ve üretim ilk etapta evde sürdü. Annesi ile bir arkadaşı markanın ilk ekibini oluşturdu. Çıkış ürünü olan Amerikan servisler ve leke tutmayan, dayanıklı suplalar kısa sürede talep gördü.
Pandemi döneminde ev yaşamına ve sofra düzenine artan ilgi, Desenİzmir’in büyümesini hızlandırdı ve üretim evden atölyeye taşındı. Evcan bu süreci, "Bir yıl kadar evde çalıştıktan sonra küçük bir yer tutma ihtiyacı doğdu" sözleriyle özetliyor.
Bugün Desenİzmir, 10 kadının birlikte üretim yaptığı bir atölye. Evcan, markanın üç kişiyle başlamasından bugünkü noktaya gelişini şu sözlerle anlatıyor: "Kadınların gücünü burada çok iyi hissedebiliyorsunuz. Mesela işlerimiz arttıkça ürünleri taşıyabilmek için forklift satın aldık, atölyede forklift kullanmayı öğrendik. Farklı dikiş teknikleri, yeni modeller, tasarımlar çıkardık. Lisede başlayan tasarım merakımın buralara geldiğine annem hala inanamıyor. Hem kızımın hem oğlumun anneleriyle gurur duyması, benim için her şeyden değerli".
Platformun rolü ve e-ihracat
Evcan için Trendyol platformu, dağıtım ve görünürlük açısından bir dönüm noktası oldu. Ürünler; supla, runner, kırlent, çocuk supla ve masa örtüsü gibi çeşitlerle yalnızca Türkiye içindeki müşterilere değil, e-ihracat sayesinde farklı ülkelere de ulaşmaya başladı. Bu erişim, küçük atölyelerin sınırları aşarak yeni pazarlara açılmasını sağladı.
Evcan, üretimde kendine güvendiğini ancak pazarlama ve geniş kitlelere erişim konusunda zorluk yaşadığını belirtiyor ve platformun desteğini şu sözlerle aktarıyor: "İyi bir pazarlamacı değilim, iyi bir üreticiyim. Trendyol benim için ürünlerimi geniş müşteri kitlesine ulaştırmamı destekleyen muhteşem bir adım oldu, hayatıma çok şey kattı. E-ihracatı hayal gibi görüyordum. Tek tuşla yurt dışına ürün gönderebilmek bana çok uzak geliyordu. Gerçekleştikten sonra bile hâlâ inanamıyorum. Platform bize çok güzel bir yol açtı."
Desenİzmir, platform üzerinden yaptığı mikro ihracat ile siparişleri farklı ülkelere gönderiyor. Evcan, hedef pazarlardan bahsederken şunları belirtiyor: "Ürünlerimizi çoğunlukla Körfez ülkelerine ve Romanya’ya gönderiyoruz. Özellikle Ramazan ayında Körfez Bölgesi satışlarımızda yüzde 40 oranında artış görüyoruz. Hedefimiz Doğu Avrupa’da genişlemek. Avrupa’daki insanların ürünlerimizi seveceğini düşünüyorum".
Yerel üretimin ölçeklenmesi ve çıkarımlar
Desenİzmir örneği, dijital pazaryerlerinin yerel ve kadın temelli üretimi nasıl ölçeklendirebildiğini gösteriyor. Üretim kabiliyetinin yerinde tutulması ve platformların pazara erişim sağlaması, kırsal ve kentsel küçük üreticilerin gelir kaynaklarını çeşitlendiriyor. Pandemiyle değişen tüketim alışkanlıkları ve e-ihracat kanalları, Desenİzmir gibi markaların büyümesini hızlandırdı.
Sonuç olarak, Trendyol üzerinden erişim imkânı, Desenİzmir’in üretim kapasitesini genişletmesine, kadın istihdamını artırmasına ve uluslararası pazarlarda talep görmesine olanak tanıyor. Bu yolculuk, yerel el emeğinin dijital kanallarla nasıl buluştuğuna dair somut bir örnek sunuyor.
TRENDYOL’UN SUNDUĞU E-TİCARET VE E-İHRACAT İMKÂNLARI, TÜRKİYE’NİN FARKLI ŞEHİRLERİNDEKİ KADIN ÜRETİCİLERİN ÜRÜNLERİNİ MİLYONLARCA MÜŞTERİYE ULAŞTIRIYOR.
