Tadelle'den yapay zekâ destekli farkındalık filmi
OYAK şirketlerinden Sagra'nın markası Tadelle, Meme Kanseri Farkındalık Ayı'na özel geliştirdiği 'Dokun, Hayata.' projesi kapsamında bir reklam filmi yayımladı. Kampanya iletişim çalışmalarında ilk kez kullanılan yapay zekâ teknolojisi, filmin yaratım sürecinde rol aldı.
reklam filminin kurgusu:
Hazırlanan reklam filmi, market rafında birbirleriyle karşılaşan iki kadının kısa hikâyesi etrafında ilerliyor. Klasik kırmızı ambalajlar arasında göze çarpan pembe ambalajın fark edilmesiyle başlayan anlatı, ambalaj üzerindeki "Dokun" mesajıyla elle muayeneye ve erken teşhise dikkat çekmeyi hedefliyor. Film, dikkat çekici görsel dönüşümü kullanarak tüketiciyle duygusal bir bağ kuruyor ve konuşmayı başlatmayı amaçlıyor.
ambalaj ve erişim:
Kampanya kapsamında Tadelle, 46 yıllık tarihinde ilk kez ikonik kırmızı ambalajını Ekim ayı boyunca pembeye çevirdi. Bu özel ambalajlar Sadece Migros mağazalarında satışa sunulacak ve raflardaki görünürlüğü kampanyanın merkezine taşıyacak. Ambalaj üzerinde yer alan QR kod ise tüketicileri doğrudan Sağlık Bakanlığı tarafından hazırlanan bilgilendirme içeriklerine yönlendiriyor; böylece rafta başlayan farkındalık güvenilir bilgiye ve somut erişime dönüşüyor.
kampanyanın hedefleri ve iletişim yaklaşımı:
Projenin temel amacı, markanın görünürlüğünü toplumsal faydaya çevirmek ve erken teşhis konusunda bilinci artırmak. Kampanya, önceki iletişim dönemlerinde tüketiciyle güçlü bağ kuran "Fiiller" yaklaşımından besleniyor; ambalaja taşınan "Dokun" fiili, elle muayenenin önemine doğrudan gönderme yaparken, başkalarına hatırlatma yapma ve farkındalığı yayma işlevi de taşıyor.
Marka yetkilileri kampanyayı, küçük bir temasın büyük bir farkındalığın başlangıcına dönüşmesi amacıyla konumlandırdı. Yapay zekâ destekli film ve raflarda görünen pembe ambalajların birleşimiyle, Tadelle erken teşhisi teşvik etmeyi ve ücretsiz tarama imkânlarına erişimi görünür kılmayı hedefliyor.
TADELLE, MEME KANSERİ FARKINDALIK AYI’NA ÖZEL HAYATA GEÇİRDİĞİ "DOKUN, HAYATA." PROJESİ İÇİN YAPAY ZEKA DESTEKLİ REKLAM FİLMİ HAZIRLADI.
