Muğla İl Tanıtım ve Geliştirme Kurulu Marmaris'te toplandı
Muğla İl Tanıtım ve Geliştirme Kurulu Toplantısı, Vali Dr. İdris Akbıyık başkanlığında Marmaris'te gerçekleştirildi. Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) bünyesindeki İl Tanıtım ve Geliştirme Projesi kapsamında düzenlenen toplantıda 2026 sezonunun değerlendirmesi yapıldı ve 2027 için öncelikler ile hedefler paylaşıldı.
Toplantıya Vali Yardımcısı Murat Sarı, İl Kültür Turizm Müdürü Hüseyin Toprak, Marmaris Kaymakamı Nurullah Kaya, Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü, TGA Ülke Pazarlama Direktörü Alican Demir, TGA Ege Bölge Temsilcisi Ercan Torunoğulları ile TGA yöneticileri, oda temsilcileri ve bölge turizmcileri katıldı.
Toplantıda öne çıkan hedefler:
Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü toplantıda kentin yalnızca turist sayısını artırmanın ötesinde, turizmin ekonomik katkısını güçlendirmek ve doğal değerleri korumak gerektiğini vurguladı. Ünlü, Marmaris'in 2027 yılı için ana temasının "Dört Mevsim Marmaris" olduğunu belirtti ve bu vizyonun tanıtım ile stratejik yatırımlarla desteklenmesi gerektiğini söyledi.
Ünlü, belediyenin kurumsal ve stratejik altyapıyı kurmaya başladığını, şimdi bu yaklaşımı TGA ile ortak bir tanıtım ve pazarlama programına dönüştürme aşamasında olduklarını ifade etti.
Doluluk oranları ve pazar çeşitlendirmesi:
Başkan Ünlü, 15 Haziran-30 Eylül döneminde otellerde yüzde 90'ın üzerinde doluluk görüldüğünü ancak buna karşın gelir ve karlılıkta gerileme yaşandığını kaydetti. Bu durumu değerlendirirken, turizm başarısının sadece doluluk oranıyla ölçülmemesi gerektiğini vurguladı: "Doluluk tek başına başarı göstergesi değil."
Ünlü, İngiltere pazarındaki kayıpların iç turizmle kısmen telafi edildiğini belirtip, yüksek İngiltere bağımlılığının kent için bir kırılganlık oluşturduğunu söyledi. Bu nedenle Almanya, Polonya, Avusturya ve diğer potansiyel pazarlara yönelerek pazar çeşitlendirmesi gerektiğinin altını çizdi.
2027 stratejisi: mevsimler ve deneyim odaklı tanıtım
2027 hazırlıklarında özellikle sezon başlangıç ve bitiş dönemlerini canlandırmaya yönelik çalışmalar ön plana alındı. Ünlü, TGA ile iş birliği içinde Nisan-Mayıs ve Ekim-Kasım dönemlerine odaklanan bir pazarlama programı önerdi. Bu programda gastronomi, doğa yürüyüşleri, bisiklet, yelken, kültür ve köy deneyimleri gibi farklı turizm ürünlerinin mevsimlere ve hedef pazarlara göre tanıtılması planlanıyor.
Ayrıca Ünlü, İngiltere pazarını korurken özellikle emekli ve aktif ileri yaş grupları için Avusturya, Almanya ve diğer Avrupa pazarlarına yönelik stratejiler geliştirilmesini istedi.
Ortak vizyon ve kurumlar arası iş birliği:
Marmaris'te yaklaşık 1,5 yıldır sürdürülen katılımcı kent markalaşması çalışmalarıyla oluşturulan ortak vizyonun, TGA'nın Muğla tanıtım faaliyetleriyle bütünleştirilmesi hedefleniyor. Ünlü, Marmaris'in uluslararası tanıtımında farklı turizm deneyimlerinin öne çıkarılması gerektiğini belirterek kurumlar arası koordinasyonla sezonu yıl geneline yaymayı, daha nitelikli ziyaretçiler çekmeyi ve turizm gelirinin kent ekonomisine katkısını artırmayı amaçladıklarını ifade etti.
Toplantı, Marmaris için ekonomik katma değeri ve sürdürülebilirliği önceliklendiren bir planlama sürecinin başlangıcı olarak değerlendirildi; bundan sonraki adımların TGA ile somut pazarlama programlarına dönüştürülmesi bekleniyor.
MUĞLA İL TANITIM VE GELİŞTİRME KURULU TOPLANTISI’NDA, MARMARİS’İN 2027 TURİZM SEZONUNU UZATMAK, HEDEF PAZARLARINI ÇEŞİTLENDİRMEK VE ZİYARETÇİ BAŞINA DÜŞEN EKONOMİK DEĞERİ ARTIRMAK AMACIYLA "DÖRT MEVSİM MARMARİS" TEMALI TANITIM VE PAZARLAMA HEDEFLERİ ELE ALINIRKEN, MARMARİS BELEDİYE BAŞKANI ACAR ÜNLÜ; "2027 SEZONUNA DÖRT MEVSİM MARMARİS HEDEFİYLE HAZIRLANIYORUZ" DEDİ.
