trusted brand awards 2026 sonuçları
Global Marketing Summit 2026 kapsamında gerçekleştirilen Trusted Brand Awards töreninde, Türkiye genelinde yürütülen kapsamlı bir araştırma sonucu 14 farklı sektörde en güvenilir markalar açıklandı. Tören, İstanbul’da düzenlendi ve ödüller, kategorilerinde en yüksek puanı alan markalara takdim edildi.
araştırma yöntemi ve değerlendirme ölçütleri:
Araştırma, KREA M.I.C.E. tarafından geliştirilen Trusted Brands platformu kapsamında; iş ortakları FutureBright Group ve RepMan işbirliğiyle yürütüldü. Toplam 17.200 kişinin değerlendirmelerine dayanan çalışma, 154 şirket ve markayı 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden inceledi. Çalışmada, tüketicilerin markalara ilişkin derin algı ve çağrışımlarını anlamak amacıyla Harvard Üniversitesi’nde geliştirilen 'ZMET' yaklaşımından da yararlanıldı. Araştırma, markaların yalnızca ticari performanslarını değil, tüketicilerin zihninde ve duygusal dünyasında oluşturdukları güveni ölçmeyi hedefledi.
kategoriler ve öne çıkan markalar:
Ödül töreninde sektörlerin öne çıkan sonuçları şöyle açıklandı: akaryakıt kategorisinde OPET, bankacılıkta Garanti BBVA, beyaz eşya, TV ve küçük ev aletleri kategorisinde Samsung en güvenilir marka seçildi. E-market kategorisinde Uber Eats, e-ticarette Trendyol, hızlı tüketim gıda ürünlerinde ETİ, holding ve grup şirketlerinde Koç Holding ödüle layık görüldü. İnternet sağlayıcıları kategorisinde Turkcell Superonline, mobilya ve yaşamda Paşabahçe, sigortada Allianz, süt ve süt ürünlerinde Sütaş en güvenilir markalar olarak belirlendi. Telekomünikasyonda Turkcell, zincir restoranlarda Köfteci Yusuf ve zincir marketlerde Migros da ödül alan diğer isimler oldu.
zirve vurguları ve gelecek hedefleri:
Global Marketing Summit bu yıl altıncı kez düzenlendi; "Pazarlamanın Yeni Çağı: İnsan Deneyimi + Yapay Zeka Gücüyle Marka Başarısını İnşa Etmek" teması altında iki gün boyunca keynote konuşmaları, paneller, masterclass'lar ve beş akademi oturumu gerçekleştirildi. Bu akademiler arasında GMS Brand Strategy & Growth Institute, GMS Satış Akademisi, GMS Kurumsal İletişim Akademisi, GMS Yapay Zeka Akademisi ve GMS Sürdürülebilir Etki ve Değer Akademisi yer aldı ve katılımcılara marka stratejileri, yapay zeka uygulamaları ve sürdürülebilir değer yaratma konularında yeni bakış açıları sundu.
Açıklamada görüşlerine yer verilen Global Marketing Summit Zirve Başkanı ve KREA M.I.C.E. Kurucusu Seda Mızraklı Ferik, "Hedefimiz, tüketicilerin güvenini kazanan markaları görünür kılarken Türkiye’de güven odaklı marka yönetiminin gelişimine uzun vadeli katkı sağlamak" dedi. Ferik, markaların geleceğinin sadece ürün veya teknolojiyle değil, insanlar nezdinde inşa edilen değer ve güven ile belirlendiğini vurguladı.
Trusted Brand Awards 2026, marka güvenini ölçülebilir ve karşılaştırılabilir bir değer olarak ele alma çabasının önemli bir adımı olarak sunuldu. Global Marketing Summit 2027 ise 19-20 Ekim 2027 tarihlerinde gerçekleştirilecek.
GLOBAL MARKETİNG SUMMİT ZİRVE BAŞKANI SEDA MIZRAKLI FERİK, "HEDEFİMİZ, TÜKETİCİLERİN GÜVENİNİ KAZANAN MARKALARI GÖRÜNÜR KILARKEN TÜRKİYE'DE GÜVEN ODAKLI MARKA YÖNETİMİNİN GELİŞİMİNE UZUN VADELİ KATKI SAĞLAMAK" DEDİ.
