İstanbul buluşması ve küresel anlatının yükselişi:
Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy ile İletişim Başkanı Prof. Dr. Burhanettin Duran İstanbul'da düzenlenen ‘Türkiye Markasının Küresel Anlatısı: Türk Dizileri’ programında sektör temsilcileriyle bir araya geldi. Üç günlük program çerçevesinde Türk dizilerinin küresel başarısı, bu başarının Türkiye tanıtımı ve turizmine katkıları ele alındı.
Ersoy, Türk dizilerinin dünyanın farklı coğrafyalarında yaklaşık 1 milyar kişiye ulaştığını ve yapımların 170'e yakın ülkede yayıldığını belirterek, İstanbul sokaklarından Kapadokya'nın manzaralarına, Ege sofralarından Anadolu'nun tarihine kadar ekranlarda görülen unsurların milyonlarca izleyicinin gündemine girdiğini vurguladı. Bakan, bunun artık yalnızca bir sektör başarısı olmadığını; bunun Türkiye’nin küresel anlatı gücü olduğunu ifade etti.
Türk dizilerinin etkisi ve ekran turizmi:
Ersoy, dizilerin sadece izlenmediğini; izleyicilerin Türkçe kelimeler öğrendiğini, müziği, gastronomiyi ve gelenekleri tanıdığını, ekranda görülen şehir ve mekanları araştırdığını söyledi. Bu bağlamda 'screen tourism' yani ekran turizmi ülkelerin tanıtım stratejilerinin önemli bir unsuru haline gelmiş durumda ve Türkiye bu alanda güçlü bir başlangıç noktasına sahip.
Bakan, meselenin artık dizilerin kaç ülkede izlendiği olmadığını; asıl hedefin bu küresel erişimin kültürel etkiye, turizm gücüne ve marka değerine nasıl dönüştürüleceği olduğunu kaydetti.
Yeni destek modeli ve somut kriterler:
Ersoy, Sinema Genel Müdürlüğü aracılığıyla dizi sektörüne yönelik destek politikalarında yeni bir dönemin başladığını açıkladı. Yeni sistemde amaç, Türk dizilerinin küresel yolculuğunu güçlendirmek ve elde edilen başarıdan Türkiye için daha fazla değer üretmek.
Modelde yapılan değişiklikler arasında bir sezon yayımlanmış olma şartının kaldırılması, desteklerin bölüm bazında değerlendirilebilmesi ve aynı yapım şirketinin birden fazla projesinin desteklenmesinin mümkün kılınması yer alıyor. Ayrıca değerlendirmelerde televizyon reytinglerine ek olarak dijital izlenme verileri de dikkate alınacak.
Uluslararası erişim kriterleri somutlaştırıldı: değerlendirilen yapımların en az üç kıtada ve 10 ülkede yayımlanması beklenirken, ihracat performansının yanı sıra Türkiye’nin tanıtımına, Türkçenin görünürlüğüne ve hedef turizm pazarlarına sağlanan katkı da gözetilecek.
TGA entegrasyonu ve tanıtım stratejileri:
Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) ile işbirliği yeni stratejinin önemli bir bileşeni olarak sunuldu. Ersoy, TGA’nın hedef pazarlardaki birikimi ve destinasyon odaklı yaklaşımıyla dizilerin yarattığı ilgiyi seyahate dönüştürecek çalışmalar geliştirileceğini belirtti. Buna göre dünyada tanınan oyuncuların Türkiye’nin destinasyonları, gastronomisi ve kültürel mirasıyla buluşturulacağı çalışmalar planlanıyor.
Bakan, bu çabanın Türkiye’nin turizm ve marka değerini artırmaya yönelik stratejik bir yatırım olduğunu vurguladı.
Mini dizi projesi ve erişim rakamları:
Ersoy, Haziran 2025’te 'Antalya Gambit' ile başlayan mini dizi iletişim projesine değinerek 'İstanbul My Love', 'Hidden Lover', 'An İstanbul Story', 'Cappadocia Fairytale', 'Turquoise Summer', 'Whisper of Origins' ve 'Taste of İzmir' isimli yapımlarla birlikte toplam 8 mini dizinin yayına alındığını bildirdi. Bu çalışmalardan elde edilen sonuçlarla 9 milyar gösterim ve 5,5 milyar izlenme'ye ulaşıldığı aktarıldı.
Ersoy, "Bir Türk dizisinin oluşturduğu değer ekranda başlayabilir fakat ekranda sona ermez" diyerek, ekranda oluşan ilgiyi seyahat talebine ve bunun da daha yüksek turizm değerine dönüşmesine odaklandıklarını ifade etti.
Duran’ın mesajı ve sektör beklentileri:
İletişim Başkanı Burhanettin Duran, Türk dizilerinin dünyaya ulaşmasının bir hegemonya çabası olmadığını, bunun Türkiye’nin kendi hikayesini üretme ve farklı toplumlarla buluşturma kapasitesinin göstergesi olduğunu belirtti. Duran, yapımların Şam'dan Rabat'a, Belgrad'dan Santiago'ya ulaştığında Türkiye’nin haritada uzak bir ülke olmaktan çıktığını ve kültürel unsurların milyonların gündelik hayatına girdiğini söyledi.
Duran ayrıca, 2000'li yılların başında yaklaşık 10 milyon dolar düzeyinde olan dizi ihracatının bugün 1 milyar doları aştığını vurgulayarak, önümüzdeki dönemde dijital platformlara uygun özgün içerikler, ortak yapımlar, format ihracatı ve küresel oyuncu-senarist-yapım ağlarına yatırım yapılması gerektiğini ifade etti. Sektörden ayrıca kültüre ve aile değerlerine hassasiyet gösteren, daha cesur ve özgün hikayeler isteneceği belirtildi.
Toplantıda ortaya konan yaklaşım, Türk dizilerinin küresel erişimini sadece izlenme rakamlarına indirgemeyip, bu erişimi Türkiye’nin tanıtımına, turizmine ve marka değerine stratejik biçimde dönüştürme hedefini öne çıkarıyor.
KÜLTÜR VE TURİZM BAKANI MEHMET NURİ ERSOY, ‘TÜRKİYE MARKASININ KÜRESEL ANLATISI: TÜRK DİZİLERİ ULUSLARARASI MEDYA PROGRAMI’NDA KONUŞTU
