Denizli turizm verilerinde dikkat çeken değişim
Pamukkale Üniversitesi Turizm Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Serkan Bertan tarafından 2014-2025 dönemine ilişkin konaklama verileri üzerinden gerçekleştirilen değerlendirme, Denizli'ye gelen yabancı ziyaretçi profili ve davranışlarında belirgin dönüşümler olduğunu gösterdi. Araştırma, 2025 yılında Güney Kore, Çin ve İtalya'nın en fazla konuk gönderen üç ülke olduğunu, bununla birlikte Avrupa ve Amerika pazarlarının payında kayda değer artış yaşandığını ortaya koydu.
güney kore ve ülke sıralamasında değişim:
Prof. Dr. Bertan'ın verilerine göre 2025'te Denizli'deki konaklama tesislerine en çok ziyaretçi gönderen ülke 78.635 kişiyle Güney Kore oldu. Bunu 64.602 ziyaretçiyle Çin ve 59.119 ziyaretçiyle İtalya izledi. Güney Kore, 2021'den sonra düzenli toparlanma göstererek 2019 seviyesini geride bırakmış ve 2025'te on aylık dönemde ilk sırada yer almıştır; temmuz ayında Çin, ağustosta ise İtalya öne çıkmıştır. Ayrıca İtalya'dan gelen ziyaretçi sayısı 2025'te 2019'a göre 6,5 kat artış gösterirken, Rusya'da 2025 rakamı 2019'un 2,6 katı seviyesine ulaştı.
asya payındaki daralma, avrupa ve amerika yükselişi:
Araştırma, Kuzeydoğu Asya grubunun (Güney Kore, Çin, Japonya, Tayvan) toplam payının 2014-2019 döneminden 2025'e kadar %69'dan %38'e gerilediğini belirtiyor. Çin ve Tayvan'ın 2019'da oluşturduğu yüzdeye yakın ağırlık 2025'te azalırken, Avrupa grubunun (İtalya, Almanya, İspanya, Fransa) payı %8'den %28'e, Amerika kıtası grubunun payı ise %8'den %17'ye yükseldi. Bu dağılım değişimi, Denizli'nin yabancı pazar çeşitliliğinin arttığını ve uzun vadede pazarlama stratejilerinin yeniden şekillenebileceğini gösteriyor.
konaklama süresi ve mevsimsellik:
Çalışmanın dikkat çeken başka bir bulgusu, yabancı ziyaretçilerin kentte geçirdiği ortalama sürelerin kısalması oldu. 2014-2019 döneminde misafirlerin genellikle bir gece konakladığı gözlenirken, 2025'te incelenen 15 ülkenin tamamında ortalama kalış süresi 2024'e göre geriledi. En kısa ortalama konaklama süresi 1,11 gece ile Polonya, 1,13 gece ile Japonya ve Tayvan; en uzun ortalama kalış ise 2024'te 1,71 gece ve 2025'te 1,59 gece ile Meksika kaynaklı ziyaretçilerde kaydedildi. Almanya'dan gelenlerin ortalaması 2023'te 1,77, 2024'te 1,56, 2025'te ise 1,32 geceye indi.
Bertan, Asya kaynaklı grup turlarının Pamukkale ziyaretlerini genellikle bir gecelik konaklamayla sınırlaması nedeniyle ortalama kalış süresinin düşük kaldığını vurguladı. Asya ülkelerinden gelen turistlerin 2025 yılındaki ortalama konaklama süresi 1,1 ile 1,4 gece arasında değişti.
aylık dağılım ve sezonun uzaması fırsatı:
Denizli'de yabancı turist hareketliliğinin en yoğun olduğu ay ekim oldu; 2023'te ekim ayının payı %14,2, 2024'te %13,6 ve 2025'te %15,6 olarak kaydedildi. Üç yılın toplamında ekimi %12 ile eylül, %11 ile mayıs ve %10,9 ile nisan izledi. Kış aylarında (ocak, şubat, aralık) ziyaretçi payları düşük kalırken, nisan-ekim döneminde hareketlilik artış gösterdi. 2023-2025 karşılaştırmasında nisan ayında gelen yabancı turist sayısı %129,6, mayısta %76,3 ve ekimde %56 yükseldi; buna karşın ocakta %25,6, martta %51 azalma görüldü. Mart 2025, yıllık yabancı ziyaretçilerin yalnızca %2,8'inin geldiği ay olarak kayıtlara geçti.
Ülkelerin aylık dağılımına bakıldığında bazı pazarların yıl içine yayılması dikkat çekiyor. 2025'te Güney Kore yılın 10 ayında en fazla ziyaretçi gönderen ülke olurken, Almanya ve belirli Asya pazarlarının yıl içindeki dağılımı turizm sezonunun uzatılmasına katkı sağlayabilecek özellikte. Bertan, Almanya, Güney Kore, Malezya, Tayvan, Japonya ve Hong Kong kaynaklı ziyaretçi akışındaki değişkenliğin sezonu dengeli hale getirme potansiyeline işaret ettiğini belirtti.
Sonuç olarak Prof. Dr. Serkan Bertan'ın 2014-2025 verilerine dayanan değerlendirmesi, Denizli turizminin pazar kompozisyonunda bir dönüşüm yaşadığını; Avrupa ve Amerika pazarlarının güçlendiğini, ancak ziyaretçilerin kentte kalış sürelerinin kısaldığını ve hareketliliğin nisan-ekim dönemine daha çok kaydığını ortaya koyuyor. Bu tespitler, destinasyon yönetimi ve pazarlama stratejilerinin yeniden düzenlenmesi için önemli veri noktaları sunuyor.
PROF. DR. SERKAN BERTAN, DENİZLİ’NİN 2014-2025 YILLARI ARASINDAKİ YABANCI TURİST KONAKLAMA VERİLERİNİ ANALİZ ETTİ. GÜNEY KORE, ÇİN VE İTALYA'NIN İLK ÜÇ SIRAYI PAYLAŞTIĞI 2025 YILINDA AVRUPA VE AMERİKA ÜLKELERİNİN YÜKSELİŞİ DİKKAT ÇEKTİ. ARAŞTIRMA, TURİSTLERİN DENİZLİ’DE GEÇİRDİĞİ SÜRENİN KISALDIĞINI VE ZİYARETLERİN BELİRLİ AYLARDA YOĞUNLAŞTIĞINI DA ORTAYA KOYDU.
