California çevrim içi platformlarda "gürültülü reklamlar" uygulamasını yasakladı
Yasa ve hazırlayanlar
Vali Gavin Newsom, eyalette çevrim içi platformlarda asıl izlenen içerikten daha yüksek sesli reklamların önlenmesini amaçlayan yasayı imzaladı. Hazırlayan isim olarak Senatör Thomas Umberg gösterildi ve yasa metni SB 576 olarak adlandırıldı.
Hukuki dayanak ve benzerlik
Valilik açıklamasında, SB 576'nin televizyon ve kablolu yayınlardaki "gürültülü" reklamları yasaklayan düzenlemeye benzer olduğu vurgulandı. Bu benzerlik, 2010 yılında kabul edilen Ticari Reklamlarda Ses Seviyesi Azaltma (CALM) yasasına atıfta bulunularak belirtildi.
Gerekçe ve beklenen etkiler
Açıklamada, imzalayan yetkililerin daha önce izlenen programlardan daha yüksek sesli reklamlara yönelik şikayetleri dikkate aldıkları ifade edildi. SB 576 ile çevrim içi platformlarda kullanıcı deneyiminin korunması ve reklam ses seviyelerinin asıl içerikle tutarlı hale getirilmesi hedefleniyor.
Uygulama ve sonuçlar
Yasanın yürürlüğe girmesiyle birlikte, çevrim içi yayın ve reklam sağlayıcılarının reklam ses düzeylerini içerik sesine göre düzenlemeye yönelik uygulamalar geliştirmesi beklenebilir. Bu düzenleme, televizyon yayınlarını kapsayan CALM yaklaşımının dijital mecralara genişletilmesi niteliğinde değerlendirildi.
SB 576, hem kullanıcı şikayetlerine yanıt verme hem de reklam deneyiminde tutarlılık sağlama amacıyla atılmış bir adım olarak sunuluyor.
